Nuestra selección del mes de marzo incluye campañas impactantes y creativas provenientes de México, Argentina y Perú. El primer lugar lo ocupa la iniciativa de la asociación civil Reinserta, con una emotiva producción de la mano de Grey México en la que compara el impacto de la violencia sexual contra niños y niñas en Acapulco, Guerrero, con el de un huracán.
Nuestro listado es replicado internacionalmente en rankings como AdForum Global, siendo fuente de consulta de otros tantos medios, pitch managers, anunciantes y marketers alrededor del mundo. En cada una de las piezas se utilizan estrategias únicas para captar la atención del público y transmitir su mensaje de manera efectiva.
“Hijos de…” destaca por el clásico uso del humor ácido de la agencia Vendaval, Media.Monks presenta una entretenida idea para Netflix que utiliza la ironía para resaltar rasgos típicos de la cultura argentina, GUT Mexico City se cuela en el ranking con una campaña para celebrar el 25 aniversario de Mercado Libre y Publicis Perú se enfoca en una iniciativa sustentable que mejora la calidad de vida de comunidades peruanas combinando prácticas ancestrales con innovación.
1- “Huracán”- Reinserta.org/Grey/México
El cortometraje aborda la devastadora realidad de la violencia sexual que enfrentan los niños y niñas en Acapulco, Guerrero. La emotiva producción visibiliza el impacto de esta violencia, comparando el número de víctimas con los estragos causados por el Huracán Otis. Los fondos recaudados se destinan a reconstruir un albergue afectado por el huracán y a brindar terapia para las víctimas, mientras Reinserta.org continúa su labor para crear un entorno seguro y libre de violencia para los niños y niñas afectados.
Ficha técnica:
Cliente: Reinserta.org Agencia: Grey México Productora: Oriental Films País: México
2- “Hijos de…” Social Learning/ Vendaval/México
La campaña llama a la reflexión sobre las oportunidades laborales más allá de los privilegios familiares, resaltando la importancia de la educación y el esfuerzo personal para alcanzar las metas profesionales deseadas, contrarrestando la noción de que el éxito está predeterminado por el apellido. Con humor y creatividad, la campaña busca destacar que ONMEX es una opción educativa para formarse y prosperar en un mercado laboral competitivo y en constante cambio.
Ficha técnica:
Cliente: Social Learning Marca: Instituto de enseñanza superior ONMEX Productora: Virgen Films País: México
3- “El problema de los 3 cuerpos”- Netflix/ Media.Monks/Argentina
Lanzada para promocionar el estreno de “El Problema de los 3 cuerpos” en Argentina, la campaña adopta una estrategia inusual al utilizar el humor y la ironía para disuadir a posibles invasores extraterrestres. A través de mensajes geolocalizados en diferentes puntos del país y publicaciones en redes sociales, se presenta a Argentina como un destino poco atractivo para una invasión, utilizando frases como “Por algo somos el país con más psicólogos. ¿Seguro que quieren venir?”. La estrategia busca generar interés y notoriedad para la serie, adaptando el concepto a la cultura local.
Ficha técnica:
Cliente: Netflix Agencia: Media.Monks Productora: La Industria País: Argentina
4- “Little boxes”- GUT Mexico City /Mercado Libre/Latinoamérica
Mercado Libre inicia la celebración de sus 25 años con esta campaña que destaca la magia que encierran esas pequeñas cajas que han sido fieles compañeras de sus consumidores durante dos décadas y media. La producción resalta cómo cada paquete de Mercado Libre no sólo contiene productos, sino también la oportunidad de acercarse a los sueños, aprender, conectarse y disfrutar de nuevas experiencias. Con esta iniciativa, la marca reafirma su compromiso de acompañar a los usuarios en los momentos importantes de sus vidas, convirtiéndose en mucho más que una plataforma de comercio electrónico.
Ficha técnica:
Cliente: Mercado Libre Agencia: GUT Mexico City Productora: País: Latinoamérica
5- “Amunas, siembra de agua”- Cusqueña/Publicis Perú/Perú
El proyecto se centra en la restauración de antiguas Amunas para abordar la sequía y el estrés hídrico en comunidades peruanas. Esta iniciativa revoluciona prácticas ancestrales para mejorar la calidad de vida de estos habitantes enfrentando desafíos contemporáneos como el cambio climático, representa un compromiso con la cultura ancestral y demuestra cómo la innovación puede revitalizar tradiciones para el beneficio de las personas.
Ficha técnica:
Cliente: Cervecerías Peruanas Backus Marca: Cusqueña Agencia: Publicis Perú Productora de agencia: Lucciana Proaño País: Perú
Bonus-“Un Sabor que Vale Más” Stella Artois + David Beckham/Global
El anuncio resalta que el sabor único de una Stella Artois supera incluso el valor de una foto o autógrafo de una figura deportiva de renombre como David Beckham. Con un tono simple y divertido, se recuerda a los consumidores la importancia de los momentos compartidos y las conexiones genuinas con amigos y familiares.
Ficha técnica:
Cliente: AB InBev. Marca: Stella Artois Agencia: GUT Miami País: Global