Superando el FOMA en el marketing: ¿Cómo funciona el First Party Data en esta era sin cookies?

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En este artículo, Matías Carracedo, Country Manager de Mercado Ads en México, explica cómo el First-Party Data se posiciona como la solución principal en un escenario sin cookies.

Actualmente, los profesionales de marketing enfrentan un desafío cada vez mayor: generar conexiones reales con su audiencia en un mundo saturado de canales de comunicación e información y sin las tradicionales “cookies” que solían guiar sus estrategias. En este contexto, el “FOMA” ha surgido como una de sus principales preocupaciones.

El término “FOMA” es la abreviatura de “Fear of Missing Audience” (El Miedo a Perder a la Audiencia), y su origen se remonta al concepto más conocido como FOMO, que se traduce como “Fear of Missing” (El Miedo a Perderse Algo), ambos conceptos creados por Patrick J. McGinnins. Así como el FOMO se refiere a la ansiedad por perderse una experiencia colectiva positiva, el FOMA es la preocupación de los profesionales de marketing por no conectar con su audiencia de manera efectiva en un entorno cada vez más complejo.

Para superar el FOMA, es fundamental que los CMOs lleguen a las personas adecuadas en el momento oportuno. Una estrategia clave es el uso del First Party Data, que proporciona información e insights reales y que en el caso de Mercado Libre habilita sobre los más de 148 millones de usuarios que existen en su ecosistema. Esta información permite la creación de perfiles 360° del consumidor y el impacto con mensajes personalizados en todas las etapas de su recorrido de compra.

El First Party Data va más allá de simples datos demográficos. Proporciona información sobre lo que los consumidores buscan, qué compran, cómo navegan, cómo pagan y mucho más.

Pero, ¿cómo funciona?, el uso de Audiencias Personalizadas, basadas en datos comportamentales y transaccionales, permite segmentar campañas publicitarias de manera precisa. Esto significa que las marcas pueden llegar a audiencias más relevantes y aumentar las posibilidades de obtener resultados efectivos en sus campañas de publicidad digital.

El First Party Data permite generar audiencias personalizadas por el uso de datos personales. En un mundo sin cookies, es un valor agregado el tener información transaccional tanto en el online como offline para poder lograr insights más poderosos. Es importante destacar que es información que solo Mercado Libre puede obtener y que utiliza de forma agregada para resguardar la privacidad de los usuarios

El FOMA representa un desafío significativo para los CMOs en la era actual del marketing. Sin embargo, el First Party Data emerge como una herramienta poderosa para entender y conectar con los consumidores como nunca antes. Con Audiencias Personalizadas y una estrategia basada en datos precisos, las marcas pueden superar el FOMA y alcanzar el éxito en un panorama de marketing cada vez más complejo y competitivo.

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