Conversamos con Silvia Trinidad, Líder de Expansión de Portafolio en Diageo México, sobre la edición limitada de botellas conmemorativas del Pride 2025 intervenidas por el artista Óscar Torres, cuya obra celebra la diversidad, la autoexpresión y el orgullo.
Hoy en día, el marketing cultural exige acciones auténticas y sostenidas. Por ello, Smirnoff reafirma su compromiso con la comunidad LGBTIQ+ a través de una colaboración vibrante, simbólica y profundamente humana.
“Pensamos en nuestras botellas como un espacio ideal para expresar esa energía colectiva que es el Pride. No es solo una campaña, es una expresión de nuestros valores. Smirnoff es una marca aliada constante de la comunidad LGBTQ+, con un mensaje claro de inclusión y orgullo que venimos construyendo desde 1984”, explicó Silvia Trinidad, Head de Expansión de Portafolio en Diageo México.
Con el lema “Juntos Somos Orgullo”, esta iniciativa se convierte en un manifiesto visual y conceptual que apuesta por la representación real, la empatía y la visibilidad desde una perspectiva artística y emocional.
En un entorno donde las marcas se enfrentan al reto de conectar de forma genuina con sus audiencias, Smirnoff apuesta por el arte como herramienta de transformación cultural: “El arte tiene el poder de transmitir emociones, de mover algo dentro de nosotros y de generar empatía, por eso decidimos usarlo como puente entre la marca, la comunidad y la sociedad. No se trata únicamente de diseño, sino de abrir conversaciones, de provocar reflexión y de dejar una huella cultural”, sostuvo Trinidad.
La elección de Óscar Torres fue un proceso orgánico, guiado por la afinidad de valores entre el artista y la marca: “Compartimos con él una misma visión: el orgullo por ser parte o aliados—de la comunidad LGBTQ+, y una forma vibrante y positiva de expresarlo. Su estilo colorido, enérgico y profundamente humano conectó de inmediato con lo que queríamos transmitir”.
Cada una de las tres botellas, con seis personajes ilustrados, representa una forma de ser y brillar dentro del universo queer. Desde drag queens hasta personas no binarias, desde osos hasta identidades trans y lésbicas, esta colección se convierte en una galería viva que honra lo diverso sin etiquetas, apostando por la celebración, la existencia y la libertad.
Estrategia transversal con visión a largo plazo
Aunque se trata de una edición limitada que estará disponible principalmente en e-commerce y canales seleccionados, la campaña Pride 2025 de Smirnoff no se limita a la venta de producto, “el principal objetivo es generar un impacto social y cultural. Queremos que esta iniciativa sea un canal para visibilizar y celebrar la diversidad dentro de la comunidad LGBTQ+ en México”, señaló Silvia.
Se trata de una estrategia es 360°: desde su despliegue en canales digitales hasta colaboraciones con centros de consumo y la ya establecida alianza con el Museo de Memoria y Tolerancia, Smirnoff busca estar presente en cada punto de contacto con las personas.
“En junio, todas nuestras estrategias de marketing se alinean para dar visibilidad al mensaje que queremos transmitir. Queremos que la gente celebre, reflexione y se sienta representada”, afirma.
La consistencia es clave, ya que se trata de una “apuesta a largo plazo. Lo importante es mantener la coherencia y construir desde la autenticidad. Esta campaña se conecta con otras acciones que hemos realizado porque creemos que la transformación cultural necesita múltiples voces, espacios y tiempos”, dijo.
Para Diageo, la diversidad y la inclusión no son conceptos decorativos: “En la expansión cultural del portafolio, entendemos que la verdadera conexión con las personas viene desde la empatía y la representación. No es posible hablar de cultura si no reconocemos la riqueza que aporta la diversidad”, dijo Trinidad.
Esta mirada integral hace que iniciativas como “Juntos Somos Orgullo” se inserten de manera natural en la estrategia de marca con la “diversidad e inclusión como parte de nuestro ADN. Por eso nuestras decisiones estratégicas las integran desde el inicio”, insistió.
Silvia también lanzó un mensaje a otras marcas: “Lo más importante es entender que no se trata de sumarse un mes al año, sino de construir una relación consistente y auténtica con las comunidades que decimos apoyar. Hoy, las marcas deben mostrar acciones reales, sostenidas en el tiempo, y estar dispuestas a evolucionar”.
Más allá de sus coloridas ilustraciones, las botellas Pride 2025 incluyen un detalle significativo: al reverso, la frase “Juntos somos __________” queda abierta para ser completada por cada persona. “Queremos invitar al público a expresarse con orgullo, a compartir su identidad y a crear un vínculo más fuerte entre la comunidad y la sociedad”, explicó Trinidad.
Frases como “Juntos somos comunidad”, “Juntos somos LGBTIQ+”, o “Juntos somos fuerza” son solo algunos ejemplos de cómo este espacio puede resignificarse y apropiarse, dando lugar a un diálogo íntimo y colectivo al mismo tiempo.
Esta edición especial de Smirnoff No. 21 se convierte así en mucho más que una botella: es un símbolo de identidad, historia y creatividad.
La mirada del artista: Óscar Torres
Para Óscar Torres, esta colaboración no solo significó una oportunidad profesional, sino un acto de visibilidad y pertenencia. “Es una gran oportunidad de expresión y visibilidad, tanto para nuestra comunidad LGBTQ+ como para mí como artista. Estas plataformas tienen un gran alcance y eso permite que nuestro mensaje llegue a más personas”.
Su proceso creativo fue, en sus palabras, “muy natural y orgánico”. “Mi trabajo parte de la observación emocional y estética de lo cotidiano, de la esencia e identidad de las personas y sobre todo de la libre expresión. Me inspiré en todo aquello que nos hace únicxs y diferentes. Nuestro mundo arcoíris es infinito”, detalló.
Cada una de las tres botellas contiene dos personajes: seis en total, que representan distintos grupos dentro de la comunidad. Así nacen figuras como Fuego Místico de Mega Drag, una explosión de glamour; Ariel Bi-Modérrimo, disruptivx y contestatarix; o Lexi Serviste Picosito, autenticidad sin filtros. Cada personaje es una alegoría viviente de lo que significa existir con orgullo.
“El arte tiene el poder de transformar y conectar. Abre perspectivas, genera empatía y fomenta el respeto. Es una herramienta poderosa para visibilizar aquello que a veces se considera tabú o incómodo. Para muchxs de nosotrxs, que hemos vivido con miedo o inseguridad, el arte LGBTQ+ es visibilidad y resistencia”, expresó Óscar.
Torres también destaca la importancia de colaborar con marcas que realmente se alinean con sus valores: “La clave está en elegir bien con quién colaborar. Smirnoff representa y apoya valores que resuenan con mi trabajo, así que el equilibrio se dio de forma muy natural”.
Finalmente, lanza una reflexión poderosa sobre el rol de las marcas en el apoyo auténtico a la comunidad LGBTQ+: “Lo más real es darnos visibilidad y espacios genuinos para expresarnos, permitiendo que seamos nosotrxs quienes creemos el mensaje, la imagen o la campaña. Así, la marca se convierte en un aliade, en un espacio seguro y en una verdadera red de apoyo”.
La colaboración entre Smirnoff y Óscar Torres para la edición Pride 2025 es el resultado de una visión de marca que apuesta por la representación real, el arte como agente de cambio y la diversidad como valor innegociable. Como afirma Silvia Trinidad: “Hoy las marcas que realmente conectan son las que entienden que estamos en la era del marketing de las personas, no solo del consumidor, y Smirnoff, sin duda, lo entiende”.