La campaña pone el foco en la responsabilidad que tenemos como sociedad para cambiar las noticias que a lo largo del tiempo siguen apareciendo en las portadas de los periódicos.
Cuando las noticias parecen repetirse año tras año, quizás sea porque representan la punta del iceberg; la manifestación en la superficie de un problema que tiene raíces en lo más profundo. Para invitarnos a reflexionar sobre esa situación, MullenLowe SSP3 ha desarrollado para El Tiempo, el principal diario de Colombia, una campaña muy especial para su edición aniversario por sus 110 años.
El mundo ha pasado por diferentes luchas a lo largo de los años y muchas de ellas aún continúan. Los medios se han encargado de cubrir y sacar a la luz estas luchas pero, a medida que pasan los años, la noticia sigue siendo la misma. Aún enfrentamos el racismo, la desigualdad, el aborto ilegal, las guerras, la lucha por la libertad de prensa, la corrupción, los derechos humanos y miles de temas que llevan años saliendo en portadas.
El Tiempo, en su edición de 110 años, quiso dar un mensaje: la noticia sigue siendo la misma y tenemos que hacer algo para detenerla. Para eso, lanzó una campaña impresa en la que se utilizó una serie de fotografías en diferentes ciudades, en diferentes momentos, pero con la misma lucha.
FICHA TÉCNICA
- Chief Executive Officer: Francisco Samper
- Executive Creative Directors: Juan David Pardo, Diego Muñoz, Carlos Andrés Rodríguez
- Art Directors: Julián Olivares, Laura Arcila
- Production Manager: Diego Aguilera
- Client: El Tiempo Newspaper