La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad viene trabajando en un rumbo muy definido desde hace 4 años atrás, con demostrados logros en creatividad, efectividad, premios en el festival de Cannes, y crecimiento en la economía del país. Insider conversó con el Presidente Ejecutivo de la AMAP acerca de estos avances, y de los objetivos que se proponen alcanzar próximamente.
INSIDER: ¿Podrías compartir cuáles son las metas que se propuso la AMAP, y describir como les ha ido hasta ahora?
En esencia, lo que hemos estado estableciendo como objetivo es ser una industria con mucha mayor visibilidad y relevancia. Para nosotros, es muy importante ser reconocidos como una industria que aporta valor estratégico en la economía, en la sociedad, y por supuesto en los nuevos negocios.
Actualmente la industria publicitaria mexicana representa el 0,75% de PIB. La meta es crecer el 0,25% del PIB para así llegar al 1% en 5 años. Para tal efecto, fuimos a las autoridades del país y les propusimos ser aliados estratégicos, buscando construir una industria de la comunicación y publicidad mucho más sólida. Les explicamos que somos una industria pequeña pero con un alto impacto en la economía, la sociedad, y en los negocios. Entonces, en vez de pedir dinero o quita de impuestos, lo que pedimos fue un esquema para desarrollar más empresas de marketing y comunicación, y nos ha ido muy bien gracias al apoyo del gobierno.
Por otro lado, decidimos trabajar sobre dos vértices importantes: la eficiencia y la creatividad. Por un lado, seguir desarrollando y demostrar que hay un talento importante en México, pero también demostrar que el talento produce resultados.
En ese sentido, el año pasado realizamos Casa México en Cannes Lions -con el apoyo del Círculo de Creativos- y logramos empezar a estar en el mapa mundial de la creatividad. Tuvimos una gran concurrencia en Casa México, y gran difusión.
El resultado fue muy interesante porque en Cannes Lions pasamos la barrera de los 24 premios logrados hasta entonces, (obtuvimos 27), y nos colocamos como un país que está avanzando en el mundo de la creatividad. Además obtuvimos el Grand Prix en Lions Health.
INSIDER: ¿Y este año como será su participación en el festival?
Nos hemos propuesto continuar siendo parte del programa de Cannes Lions, con una asistencia importante, pero vamos a desarrollar un nuevo espacio, una nueva manera de presentarnos frente al festival, una evolución de Casa México, que estaremos comunicando en breve.
INSIDER: ¿También crearon normas para mejores prácticas y una universidad?
Durante el año pasado estuvimos trabajando por estándares y gestión de calidad. Creamos una norma oficial para empresas de comunicación y marketing que establece los estándares de calidad que deben cubrir las empresas que hagan comunicación y marketing en México. Será publicada este año, y servirá para subir el nivel de la industria y tener un estándar frente al mercado.
Y para cerrar con el 2015, creamos la universidad AMAP para seguir desarrollando el talento creando unas alianzas estratégicas con Hyper Island, Berlin School y con las principales instituciones de formación creativa y estratégicas para promover la educación.
INSIDER: ¿y qué planean para el 2016?
Vamos a seguir con el mismo rumbo: cumplir el objetivo de crecer del 0,75% al 1% del PBI en el lapso de 5 años, desarrollar más industria y darle más relevancia. Con ese fin, este año vamos a hacer hincapié en 3 vertientes:
Desarrollar un mercado interno de nuevos anunciantes. Ya hicimos distintas alianzas con las principales instituciones empresariales, sobre todo con aquellas instituciones que promueven el desarrollo de pequeñas y medianas empresas. También seguiremos con este trabajo de educar, crear workshops, estamos obteniendo recursos para que el gobierno apoye a las empresas pequeñas y medianas para que establezcan programas de comunicación y publicidad.
Mejores prácticas para los Pitch. En ese sentido, nos preocupa el desorden de los pitch y el caos, que se produce cuando una importante cantidad de empresas empiezan a hacer competir de una manera desordenada y sin claridad a muchas agencias para obtener una cuenta o un proyecto. Para nosotros es un tema prioritario porque si queremos revalorar la industria, se deben establecer mejores prácticas de negocios.
Más premios en Cannes Lions. Seguiremos proyectando la imagen México, y queremos superar también los premios alcanzados, pero esto último no depende de la AMAP sino que depende de la creatividad de las agencias. Sabemos que hay mucho talento, por eso tenemos que empezar a exponerlo llevándolo a Cannes, participando más y mejor en el festival más importante del mundo.
Realizar un Festival de las Industrias Creativas. Al final del año tenemos planeado realizar el evento con workshops ideados por la AMAP, que no solo abarcará a las agencias de publicidad, sino que también la arquitectura, el diseño, el cine, la tecnología, etc. Hay muchas industrias que trabajan en la creatividad que inspiran y mueven el mercado creativo de este país.
Círculo Creativo Renovado. Estamos gestionando para que el festival del Círculo de Creativos vuelva a ser el festival más importante de creatividad en nuestro país retomando el lugar que le pertenece. Queremos que la participación de la creatividad en este festival supere lo que ha venido siendo en los últimos años.