Con base en la experiencia y observación de las estrategias aplicadas a las marcas a nivel global, desde Selva by Aleph destacaron cinco tendencias que marcarán el marketing en 2025. Estas áreas ya están ganando relevancia y seguirán creciendo en importancia durante los próximos años, según la agencia.
A continuación, los cinco hallazgos de Selva by Aleph:
1. Inteligencia Artificial (IA)
La IA y el aprendizaje automático (ML) continúan transformando el marketing digital, y su impacto seguirá creciendo en 2025.
- Aplicaciones clave: segmentación de clientes, creación de contenido hiper personalizado, chatbots con interacciones humanas más naturales y análisis de sentimientos con procesamiento de lenguaje natural (NLP).
- Automatización: tareas como el lead nurturing o el email marketing se gestionarán de manera más eficiente, liberando tiempo para la estrategia creativa.
2. Mashups: Colaboraciones Inesperadas
Las alianzas entre marcas de diferentes sectores seguirán destacando como una poderosa herramienta para captar la atención del público.
- Ejemplos icónicos:
- Nike x Ben & Jerry’s con las Chunky Dunky, una zapatilla inspirada en el helado Chunky Monkey.
- Pokémon x Van Gogh Museum, una fusión de arte y cultura pop que generó una altísima demanda.
- En Selva by Aleph tuvieron su propio mashup de la mano de DirectTV, mezclando personalidades de distintos rubros como son Cavani y Christian Sancho en este comercial: Si querés ver a Boca en la Copa Sudamericana, no te confundas
Oportunidades: los mashups permiten que las marcas exploren nuevas audiencias y refuercen su imagen innovadora.
3. Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR)
En Selva by Aleph cuentan con un laboratoria de Realidad Aumentada desde hace ya 15 años, por lo cual han visto toda la evolución y adopción de estas tecnologías, las cuales seguirán redefiniendo la experiencia del consumidor y se irán sumando a los dispositivos ya populares, los nuevos lentes que están lanzado marcas como Meta, Google y Apple.
- Casos de éxito:
- IKEA Place: visualización de muebles en espacios reales.
- Sephora Virtual Artist: prueba virtual de maquillaje.
- Tendencia en retail: los puntos de venta evolucionan hacia espacios experienciales. En Selva están acompañando esta evolución proveyendo soluciones de experiencias inmersivas in situ, utilizando dispositivos como los Magic mirrors y pantallas interactivas, fortaleciendo así la conexión emocional con los clientes.
4. Sostenibilidad como Estrategia Central
La sostenibilidad dejará de ser un diferenciador opcional para convertirse en una prioridad estratégica.
- Datos clave:
- El 93% de los consumidores busca un estilo de vida más sostenible (Kantar).
- Las estrategias sostenibles ya aportan $193 mil millones al valor de las 100 principales marcas globales.
- Ejemplo destacado:
- Lacoste Seconde Main, una plataforma de reventa que extiende el ciclo de vida de sus productos y refuerza su compromiso con la economía circular.
Marcas como SANDRO, Hugo Boss, Ba & sh, Ralph Lauren y Lululemon han lanzado modelos de negocio similares, marcando un cambio más amplio en la industria hacia la sostenibilidad.
Las marcas que adopten prácticas auténticas y conecten con los valores de sus consumidores liderarán el cambio hacia un futuro más responsable.
5. Economía de los Creadores y UGC
El contenido generado por usuarios y creadores será aún más relevante. Hoy en día, son los creadores, más que las marcas, quienes están construyendo comunidades y buscando establecer confianza.
- Crecimiento del sector: la economía de los creadores está valorada en $250 mil millones y podría alcanzar los $480 mil millones para 2027 (Goldman Sachs).
- Impacto en marcas: los creadores generan confianza en comunidades específicas, ayudando a las marcas a conectar de manera auténtica con sus audiencias.
- Estrategia clave: colaborar con creadores alineados con los valores de la marca será crucial para captar a las generaciones más jóvenes.