Rappi realizó una poderosa alianza con Colgate donde se ejecutaron acciones de pauta programática, trade, banner, push y descuentos especiales para dar a conocer los nuevos productos de su línea Naturals, caracterizada por ser amigable con el medio ambiente.
Gracias a Amplify Self Service, el ecosistema de pauta programática de auto-servicio de Rappi, las marcas aliadas pueden alcanzar sus objetivos de awareness, consideración y acción a través de las audiencias de la mejor calidad. ¡La data de Rappi es oro líquido! Con ella se tiene el poder de crear estrategias efectivas para resaltar los atributos de los productos y entender en qué momento, día, hora y lugar muestran mayor preferencia los usuarios. Mediante esta herramienta es posible identificar los intereses, puntos de contacto y comportamientos dentro y fuera de la App.
En esta campaña se optimizó mediante el uso de machine learning para mejorar su rendimiento, mientras se priorizaron las apps y sitios web con el mejor performance combinando variables de hora, creativos y sistema operativo. ¡Y eso no es todo! Colgate quiso dar la milla extra así que optó por una estrategia 360º no solamente apalancada por Media sino también por acciones de Trade, Sampling y bolsas brandeadas enviadas en los pedidos de Turbo.
Como resultado, se activó el funnel de marketing desde la fase de awareness hasta la fase de conversión. La marca logró conseguir 17.044 usuarios que adquirieron 19.063 unidades, representando +$211M COP en ventas, 12.600 bolsas de Turbo entregadas y +2.3M de impresiones. Además, Colgate obtuvo insights de comportamiento de compra de los usuarios de mayor valor como madres, jóvenes ambientalistas, hombres y mujeres que consumen en las verticales de farmacia y supermercados, etc.
El caso de éxito de Colgate es un claro ejemplo de cómo las marcas pueden utilizar las diferentes soluciones de Rappi para entender mucho más a sus audiencias y capitalizar sus momentos de consumo clave. ¡Todo esto y mucho más es posible con Amplify Self-Service, la plataforma de Retail Media Multivertical más grande de Latinoamérica!
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Ficha técnica
Creative Team: Directora de arte: Alejandra Bobadilla / Communication & Strategy: Catalina Velásquez / María José Borda / Redactor: Nicolás Díaz.
