• Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Facebook Twitter Instagram
Lo último:
  • Menos fraude, más ventas: Koin redefine el e-commerce seguro en México
  • Ernesto Hernández y una alianza épica de KFC México: marketing experiencial con la Justice League
  • Cannes Lions responde a la polémica con nuevos criterios para garantizar la integridad de sus premios
  • Neuromarketing: la ciencia detrás de las decisiones de compra
  • El exitoso desempeño de Ogilvy Latam en Cannes Lions 2025
  • ¿Es legal apostar al casino online desde tu país?
  • CyberWow: las ofertas que trae la edición de julio y tips para una compra segura
  • Raval y hello_ anuncian un partnership para potenciar la creatividad sin fronteras
Facebook Instagram YouTube LinkedIn
Insider Latam
  • Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Insider Latam
Inicio » #QueGaneElBuenTrato: la campaña de UNICEF Argentina contra el maltrato hacia niños y adolescentes
Acciones Ejemplares

#QueGaneElBuenTrato: la campaña de UNICEF Argentina contra el maltrato hacia niños y adolescentes

By Redactor V19/09/2022
Facebook LinkedIn Twitter
Se trata de una campaña integral desarrollada por Bi Universe, agencia de comunicación de triple impacto, que busca visibilizar y contribuir a la desnaturalización del maltrato en la crianza de niños, niñas y adolescentes.

#QueGaneElBuenTrato es el nombre de la última campaña de Bi Universe para UNICEF y la Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA). La misma busca visibilizar y contribuir a la desnaturalización del maltrato en la crianza de niños, niñas y adolescentes. Se trata de una iniciativa sin antecedentes que une a 24 canales abiertos y privados de todo el país, los cuales representan el 90% del encendido total nacional, entre los que se encuentran América, elnueve, Telefe y eltrece.

La campaña brinda las herramientas necesarias para que niños, niñas y adolescentes puedan detectar situaciones de maltrato o violencia dentro del seno familiar, e intervenir oportunamente para detenerlas. También busca reforzar la información acerca de los canales gratuitos habilitados para asesoramiento y orientación, como la línea 102.

El maltrato y la violencia tienen múltiples consecuencias negativas en el bienestar y en el desarrollo de las infancias y adolescencias. Además del daño y del dolor que causan, afectan el desarrollo cognitivo y la autoestima, y debilitan las relaciones interpersonales. También pueden generar dificultades en el aprendizaje, depresión y, en el peor de los casos, traer como consecuencia que se adopten comportamientos autodestructivos.

Para desarrollar el concepto creativo de la campaña, Bi Universe trabajó junto a especialistas de UNICEF Argentina, quienes acercaron guías y conceptos sobre el maltrato hacia niños, niñas y adolescentes, así como también los resultados de una encuesta sobre la temática que realizaron recientemente. Desde la agencia se trabajó de manera integral: desarrollo del claim de campaña, idea creativa, estrategia de redes y producción del spot.

El resultado fue un spot que utiliza la legendaria canción “El Juego de la Oca” reescribiendo su letra para hablar de situaciones de maltrato y de buen trato, con el objetivo de diferenciarlas. “#QueGaneElBuenTrato” pone en el centro de la conversación la diferencia entre buen y mal trato para que niños, niñas y adolescentes puedan pedir ayuda. La campaña se completa además con una estrategia de redes sociales para las cuentas de UNICEF y ATA: reels, infografías, carruseles de información, y videos de celebridades embajadoras de UNICEF que sumaron su voz.

#QueGaneElBuenTrato cuenta con el apoyo de artistas, deportistas y figuras de los diferentes canales de televisión, como Natalia Oreiro, Benjamín Vicuña, Julián Weich, Gabriela Sabatini, Ángel Di María, Nicolás Tagliafico, Guillermo Pérez Roldán, Lucas Beltrán, Araceli González, Juan Minujín, Marcela Kloosterboer, Dalia Gutmann y Chino Leunis.

¿Qué es la línea 102 y para qué sirve?

La línea 102 es un servicio gratuito y confidencial de atención especializada en los derechos de niños, niñas y adolescentes. Brinda información y puede dar intervención al organismo de protección local ante situaciones de vulneración de derechos. Es de alcance nacional y es atendido por equipos especializados de cada provincia. La Secretaría Nacional de Niñez, Adolescencia y Familia acompaña a los organismos provinciales en su implementación, adecuación y fortalecimiento. La SENAF apoya esta campaña.

Ficha técnica
  • Anunciante: UNICEF Argentina
  • Responsables por el anunciante: Adrián Ardén / Matías Bohoslavsky
  • Agencia: Bi Universe
  • CEO: Yan De Simone
  • Directora general: Julieta Troncoso
  • Directora General Creativa: Natalia Zaidman
  • Equipo creativo: Olivia Longobucco – Magalí Palazzo – Inés Ripari – María Molteno – Micaela Bianchi
  • Productora: Salvate Vos
  • Director: Julián Carschenboim
  • Productora ejecutiva: María Florencia Brocchi
  • Director de fotografía: Danilo Andrés Hernández Zenteno
  • Directora de arte: Camila Aldana Cintioni
  • Director de sonido: Juan Christian Rolón
  • Música: Versión de El Juego de la Oca
  • Canales de comunicación: Canales de TV de ATA – Telefe, eltrece, elnueve, América – y sus repetidoras – y redes sociales de UNICEF y de los canales.
  • Piezas: 30”
Share. Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email

Related Posts

Menos fraude, más ventas: Koin redefine el e-commerce seguro en México

11/07/2025

Ernesto Hernández y una alianza épica de KFC México: marketing experiencial con la Justice League

11/07/2025

Cannes Lions responde a la polémica con nuevos criterios para garantizar la integridad de sus premios

11/07/2025
Play List Cannes Lions 2024
Notas del mes

Teads revela cómo la creatividad e interacción potencian la atención publicitaria en Latinaomérica

  • No te lo pierdas

PedidosYa relanza su app con tecnología nativa y una mejor experiencia de usuario

American Airlines celebra 35 años en Argentina con un verano de Flagship Suite en Buenos Aires

Naranja X mide el pulso del consumo emocional en Argentina

Facebook Instagram YouTube LinkedIn
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
    Sobre nosotros

    STETSON INSIDER LLC (DBA "Insider Latam) 8 The Green, STE A, Dover, Delaware, 19901, United States of America - EIN 372016757

    El medio de noticias que informa acerca de la transformación digital del marketing y de la publicidad en Hispanoamérica.
    PRENSA: prensa@insiderlatam
    COMERCIAL: marketing@insiderlatam.com
    CEL: +5491130273030

    • Facebook
    • LinkedIn
    • Instagram
    • Youtube
    🏁De las pistas a la creatividad. @francolapinto 🏁De las pistas a la creatividad.
@francolapinto y @mercadolibre.arg llevaron la velocidad al escenario de @cannes_lions 2025

En una charla exclusiva, el piloto argentino habló sobre su recorrido, su conexión con marcas que comparten valores reales y el impacto de campañas que combinan emoción y propósito.

+12 millones de views, storytelling con impacto y una alianza que sigue acelerando.

📲 Leé la entrevista completa en insiderlatam.com

#FrancoColapinto #MercadoLibre #CannesLions2025 #InsiderEnCannes #PublicidadConPropósito #Storytelling #F1 #MarketingLatam
    Follow on Instagram
    INSIDER LATAM
Copyright © 2018