La marca de Kimberly-Clark especializada en incontinencia urinaria presentó una plataforma de comunicación que apuesta por el humor y la cercanía para instalar el tema en la agenda cultural. Como embajadora del proyecto sumó a Cathy Fulop, y el primer hito fue una intervención en el show de Dalia Gutmann en el Teatro Astros de Buenos Aires.
Plenitud presentó el 9 de febrero de 2026 en Buenos Aires su plataforma de comunicación “No te contengas”, con la incorporación de Cathy Fulop como embajadora. La iniciativa se plantea como una estrategia sostenida para impulsar conversaciones abiertas sobre incontinencia urinaria, derribar prejuicios y acompañar a las personas en distintas etapas de su vida.
La marca, que forma parte del portafolio de Kimberly-Clark, definió a “No te contengas” como una idea transversal a su comunicación, con presencia en espacios presenciales y digitales. El planteo se enfoca en instalar el tema en la agenda cultural desde un registro cercano y sin vergüenza.
Como uno de los primeros hitos de la alianza, Plenitud participó del show de Dalia Gutmann en el Teatro Astros con una intervención integrada al espectáculo. Durante la función, Fulop formó parte del intercambio con el público, con el objetivo de generar identificación y habilitar la conversación desde el entretenimiento.
“La elección de estos espacios no es casual: creemos que el humor es una de las formas más efectivas de derribar barreras, estereotipos y prejuicios, y de abrir conversaciones reales sobre temas que muchas veces se evitan”, dijo Claudia Cassella, gerente de Marketing para Cono Sur de Kimberly-Clark.
La acción en el teatro se complementó con una estrategia de amplificación en redes sociales y piezas digitales, diseñada para extender la experiencia más allá del evento y sostener la conversación en el tiempo. En ese esquema, se conformó un “Squad” con referentes del mundo lifestyle, humor y una ginecóloga, con el propósito de sumar una mirada profesional y reforzar el eje educativo con contenidos validados.
La propuesta se apoya en un insight central: los escapes de orina no deberían ser un límite en la vida cotidiana. Según estudios realizados por la marca, el 75% de las personas que atraviesan esta condición son mujeres, principalmente por cambios asociados al parto o la menopausia, aunque también afecta a hombres a partir de los 40 años. La problemática impacta en la vida social, emocional y laboral, y sobre ella persisten silencios y prejuicios.
Dentro de ese recorrido, la plataforma retoma iniciativas previas como “Se me escapó un chorrito”, una campaña orientada a naturalizar una problemática históricamente silenciada.