Con el apoyo creativo de la agencia Lemon y la productora Fértil, la marca peruana de internet para el hogar se posiciona como una alternativa diferente, cubriendo una necesidad que el mercado local venía reclamando.
“Contrato tóxico” es la nueva campaña de WIN, la marca peruana de Internet Hogar, con creatividad de la agencia independiente Lemon, cuya misión es redireccionar la publicidad actual a piezas de alto impacto, y con la producción integral de Fértil, productora especializada en el desarrollo de contenido audiovisual con riguroso cuidado del craft.
A través de un concepto directo, mezclando ficción, terror, surrealismo y humor, la campaña ha logrado captar rápidamente la atención de la audiencia causando gran revuelo e incrementando la simpatía por esta nueva marca peruana de internet para el hogar que se viene posicionando como la nueva gran alternativa, diferente a la competencia y que cubre una necesidad que el mercado reclama hace mucho: un servicio de internet premium, rápido, estable; que cumpla lo que promete y sin “cláusulas que te amarren”.
“La estrategia de comunicación hace eco al cansancio colectivo y la molestia que la gente tiene en Perú con este tipo de servicios por fallas técnicas, mal servicio y/o complicaciones contractuales cuando se quiere migrar a otro operador. En esta segunda campaña, la marca vuelve a convertirse en la voz del consumidor para generar conexión y recuperar la confianza perdida, tocando un tema sensible y muy común, pero con humor y una estética bastante llamativa”, comenta Renato Arauco, Socio y Director General de Estrategia de Lemon.
“Nuestro objetivo con esta pieza, es algo que venimos construyendo muy bien con WIN y con todo lo que hacemos en Lemon: sacudir la pantalla y romper tanda. Tenemos una obsesión con ser muy estratégicos al escoger la fórmula con la que cada marca comunica, para que no se parezca en nada a la de su competencia. Eso se traduce creativamente en un lenguaje que las diferencia del resto de su categoría de manera muy notoria”, agrega Luciano Leone, Socio y Director Creativo de Lemon.
‘’La dirección de actores y la ficción es lo que más me divierte hacer, por eso cuando llegó el guion de Lemon me emocionó mucho. No es común que se hagan proyectos para publicidad con un código cinematográfico. Para mí es una responsabilidad importante comandar un proyecto como este, ser partner de una marca que sale con el pie arriba en la tanda y que hace las cosas distintas. Un desafío así tiene que ser respaldado por una plataforma ágil y exigente, donde sé que lo que proponga será ejecutado con el máximo craft posible. Ese lugar se llama Fértil”, sostiene Franco Finocchiaro, director de Fértil.
“En una era de comunicación sobresaturada WIN apuesta por los mensajes de alto impacto donde no solo es importante lo que se dice sino también la forma. La disrupción cuando se mezcla con una propuesta de valor que recoge el sentir de los usuarios se convierte en una fórmula infalible”, concluye Milagros Montero, Subgerente de Marca y Comunicaciones de WIN.
FICHA TÉCNICA
- ANUNCIANTE: WIN
- PRODUCTO: Planes Somos Libres
- VP Comercial: Victor Jauregui
- Gerente de Marketing y Producto: Hiroshi Campos
- Subgerente de Marca y Comunicaciones: Milagros Montero
- Especialista de Marketing y Comunicaciones: Maria Teresa Arce
- Analista de Marketing: Mariana Melella
AGENCIA: Lemon
- Socio & Director General Creativo: Luciano Leone
- Socio & Director General de Estrategia: Renato Arauco
- Brand Strategy Director: Diego Valverde
- Head of Art: Jhon Avilés
- Brand Leader: Valerie Cerf
- Director de Arte: Renatto Moscoso
- Redactor Creativo: Yordan Carrión
- Motion Graphics: Araliz Medina
- Social Media Manager: Carla Cormán
- Analista Digital: Fabrizio Huallpa
- Productor: Luis Miguel de Quezada
PRODUCTORA: FÉRTIL
- Director: Franco Finocchiaro
- Productores Ejecutivos: Matias Mendelevich & Tarek Pérez Alvarado
- Productora Ejecutiva: Giuliana Garcia
- Supervisora de Producción: Maria Fernanda Mendoza
- Asistente de Producción: Eros Martinez
- Asistente de Dirección: Camila Legaspi
- Director de Fotografía: Julian Amaru Estrada
- Foquista: Nicolás Latschenko
- Segundo de Cámara: Grecia Avilés
- Data Manger: Micol Tiseran
- Sonidista: Ernesto Trujillo
- Gaffer: Giuliano Gallo
- Luminotécnicos: Alejandro Caro, Jose Espinoza, Rodrigo Sedano
- Rental: PCR
- Efectos de luz: Angelo Velasquez
- Producción de Campo: La Wachuma – Ursula Campos y Allinson Rios
- Asistente de Producción: Pierre Cardoza
- Dirección de arte: #TIMC
- Diseño de Producción: #TIMC
- Producción de Arte: Norma Cardoza
- Vestuario: Claudia Mansilla
- Realización de Contrato: Eddy Merida
- Utileros: Freddy Aparicio y Christopher Mogollon
- Maquillaje: Susana Leiva
- Casting: Evano Casting
- Post Productora: La Isla de Fértil
- Jefe de Postproducción: Sebastian Hernández
- Edición Offline: Pablo Misa
- Postproducción: Alvaro Villar – Grecia Studios
- Colorización: Daniel Carcelén
- Música y Postproducción de sonido: Humanimal Music
- Voz de Contrato: Demian Rochwerger