Con el objetivo de brindar apoyo a la Selección de Fútbol Femenino del Perú, e incrementar su hinchada, Fahrenheit DDB y Cristal crearon la campaña “Esta pasión no entiende de género”.
“El fútbol femenino, para crecer, necesita una audiencia, es la única manera de que sea rentable y atractivo para los sponsors. Por eso, en cerveza Cristal hemos empezado un movimiento que lo que busca es mostrar todo el talento y pasión que tiene el fútbol femenino para enamorar a la hinchada y que la industria empiece a moverse”, comenta Daniel Villarán, Gerente de Marca de Cristal.
La campaña está compuesta por varias piezas que juegan con los homónimos. Estas piezas están basadas en el audio, visto que el prejuicio es visual. En este caso, en medio de las narraciones de los partidos de fútbol recientes, en los que todos creen o suponen que están escuchando una jugada de Edison Flores, se devela que es Scarleth Flores quien hace la extraordinaria jugada que se escucha.
“Cuando el hincha se da cuenta, ya vivió la emoción. El objetivo es emocionar para luego develar. Queremos hacerlos notar la pasión que sienten y no pensaban sentir por el fútbol femenino. Que la hinchada reflexione y reconozca la pasión que este deporte genera más allá del género” agregó Alejandra Fernández, Redactora Creativa de Fahrenheit DDB.
“Existen varios homónimos en la liga, y si podemos usarlos para apoyar a la selección femenina, bienvenido sea, yo feliz de que usen mi apellido para esta linda causa”, comentó Edison Flores.
Ficha Técnica
- Cliente: Backus – Cristal
- VP Marketing Backus: Alejandro Molina
- Core Brands Director: Diego Devoto
- Cristal Brand Manager: Daniel Villarán
- Connections Manager: Eduardo Miró Quesada
- Cristal Brand Lead: Alexia Barragán
- Cristal Brand Lead: Fernando Salas
- Innovation Lead: Daniel Ramírez
Agencia: Fahrenheit DDB
- Socio/CCO: Ricardo Chadwick
- Socio/Dir. General de Marcas: Alberto Goachet
- Director Creativo Ejecutivo: Sergio Franco
- Redactora Creativa: Alejandra Fernández
- Director de arte: Piero Roncall
- Innovation Manager: Andrea Corvetto
- Proyect Manager: Anais Mercado
- Directora General de Producción y contenidos: Vanessa Díaz Llontop
- Productora Ejecutiva: Carolina Chávez Tapia
- Directora Digital: Giuliana Lazo
- Director general de planning: José Rodríguez
- Research Planner: Renato Aguilar
- Social Media Manager: Alexander Agüero
- Community Manager: Alejandro Loarte
Casa realizadora: Canica Films
- Directora: Verónica Vásquez
- Productora Ejecutiva: María Teresa Benvenuto
- Asistente de dirección y producción ejecutiva: Thaís Comitre
- Director de Foto: Mathis Willaerts
- Primer asistente de cámara: Luis Díaz
- Segundo asistente de cámara: Johns Córdova
- Productora de campo: Nathalli Maguiño
- Asistente de Producción 1: Lorena Ortiz
- Asistente de Producción 2: Juan Pablo Urbano
- Ayudante de Producción: Elian Dueñas
- Vestuarista: María Fernanda Vasquez
- Asis. de Vestuario: Patricia Vega
- Utilería: Angel Sánchez
- Movilidad de Producción: Sandro Gonzales – Jhonny Correa
- Catering: David Sotelo
- Resguardo Policial: Juan Carlos Mamani – Victor Condezo
- Casting: Luis Miguel Diaz
- Post producción: Grecia Studios
Casa de Audio: Sordo
- Productor General: Nicola Pedreros
- Diseño de sonido: Luis García
- Productora ejecutiva: Andrea Ortega y Natalia Gamarra
- Post: Jairo Chavez y Miguel Tataje
- Coordinación: Mónica Cárdenas