Pepsi: ya no basta con romper el molde; ahora, hay que romper el algoritmo

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Los canales de redes sociales de Pepsi en Colombia, Costa Rica y Panamá sorprenden con contenido diferente, nuevo y variado con el fin de romper los límites de los algoritmos.

 Durante años los usuarios de redes sociales han sido expuestos al contenido que les proporciona el algoritmo: viendo y escuchando lo que se elige para ellos y, tal vez, no necesariamente lo que elegirían disfrutar. Después de casi un año de cuarentena en el que nos hemos conectado aún más a través de redes sociales, Pepsi invita a cambiar lo que ellas nos muestran. En la nueva, audaz y cómica campaña Rompe el Algoritmo, Pepsi desafía a los usuarios de redes sociales a salirse de la burbuja creada por el algoritmo y probar algo nuevo.

A lo largo de la campaña y a través de sus páginas sociales, la icónica bebida dará a sus canales algo de ritmo compartiendo imágenes imprevisibles. Ya sea una cabra, una lucha libre o simplemente un plátano, los usuarios descubrirán que, al interactuar con estas imágenes aleatorias, podrán exponer sus redes sociales a nuevos contenidos y experiencias. 

“En Pepsi, creemos que el mundo nos da más cuando nos atrevemos a probar algo diferente y siempre buscamos traspasar los límites e ir a donde ninguna marca ha ido antes. Rompe El Algoritmo es nuestra forma de empujar los límites de las redes sociales con humor y de desafiar a los consumidores a salir de su burbuja para dejarse sorprender por nuevas experiencias y emociones”, comentó Carlo Espinoza, Gerente Senior de Marketing para Pepsi Latinoamérica.

Rompe El Algoritmo contará con anuncios digitales en Colombia, Costa Rica y Panamá que invitan a los consumidores a desafiar a su algoritmo de forma cómica. Además, para confundir aún más al algoritmo, Pepsi se asociará con influenciadores de Colombia de nichos específicos como moda, videojuegos y deportes, que romperán el molde de su contenido al publicar cosas inesperadas para su comunidad.

La campaña incentiva a los seguidores de Pepsi a unirse al movimiento y romper su algoritmo publicando una foto aleatoria, única y cómica. 

Ficha técnica:
  • Título: Rompe el Algoritmo
  • Anunciante: PepsiCo
  • Producto: Pepsi
  • Agencia: BBDO Argentina
  • Directores Generales Creativos: Christian Rosli, Joaquín Campins
  • Directores Creativos: Yago Fandiño, Mathias Harbek
  • Director de Arte: Manuel Fernández de Luca
  • Redactor: Diego Melfi
  • Brand Lead: María Pía Ithurralde
  • Chief Strategy Officer: Javier Quintero
  • Sr. Strategist: Antonella Raffo
  • Head of Data: Silvina Kassardjian
  • Data Analyst: Francisca Balbiani
  • Managing Director FIT BBDO: Juan Korman
  • Head of Digital: Lucía Parodi
  • Sr. Content & Media Planner: Victoria Sackmann
  • Directora de Producción: Anita Pillado
  • Producer: Patricia Abelenda
  • Productora: BITT
  • Director: Javier Lourenco
  • Productora ejecutiva: Mariana Motta
  • Foto Fija: Nico Klikowsky
  • Coordinadoras de Producción: Mariela Falatycki, Majo Tabares
  • Producción Foto Fija: Pedro Dapello
  • Asistente: Coni Buchanan
  • Asistentes Creativos: Juan Christmann, Luciano Servino
  • Diseños: Alvaro Ortega Bianchi, Gabriel Alomar
  • Retoque Digital: Alvaro Ortega Bianchi, Gabriel Alomar
  • Motion Graphics: Nicolás Cesani
  • Artistas 3D: Leandro Pedrouzo, Jorge Paparas, Gabriel Toledano, Pablo Contento
  • Animación 2D: Julio Azamor, Daniela Fiore
  • Compositing: Guido Ferraro, Santiago Caffarena, Juani Lomonaco
  • Edición: Mariela Falatycki
  • Corrección de Color: BITT
  • Mezcla de Sonido: Bamba
  • Casting Voces y Grabación: Porta Estudio
  • Locutor: Leto Dugatkin
  • Banda: Bamba
  • Responsables por Anunciante: Nicolás López Marti, Carlo Espinoza, Masha Podoshkik, Sabrina Senior
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