Francisco Cusco, presidente de Ole Interactive, y Bruno Gomes, General Manager de Tastemade Latam, conversaron con INSIDER LATAM sobre la alianza estratégica que realizaron para consolidar su presencia en la región.
El contenido digital en América Latina sigue creciendo, impulsado por nuevas formas de consumo y plataformas emergentes. En este contexto, Ole Interactive y Tastemade han formado una alianza estratégica para consolidar y expandir su presencia en la región.
Desde mediados de 2023, Ole Interactive comenzó a representar comercialmente a Tastemade en mercados hispanoparlantes como México, Colombia, Argentina y Chile: “Inmediatamente empezamos a ver el potencial que tenía la marca, los productos dentro de Branded Content, Connected TV, FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) y la misma marca Tastemade,” comentó Francisco Cusco.
El rápido crecimiento de la relación llevó a ambas empresas a explorar una asociación más profunda: “Generamos un apetito por invertir en desarrollar la marca aún más y compartir el crecimiento en conjunto con Tastemade US,” explicó. El resultado fue la creación de una empresa conjunta que gestionará Tastemade en toda América Latina, desde Brasil hasta México, fortaleciendo la oferta de contenido y productos con la red de comercialización de Ole Interactive.
En tanto, Bruno Gomes destacó la importancia de contar con un socio local para expandirse en la región: “Ole es un especialista en América Latina y, para Tastemade, como empresa estadounidense, tener un socio que sabe cómo operar en cada país es fundamental. Cada mercado es distinto y esta sinergia nos permitirá un crecimiento sólido”.
El desafío más inmediato para esta alianza es la introducción de nuevos canales en verticales como hogar, diseño y viajes: “Estamos desarrollando una estrategia de contenido que incluye doblaje de material estadounidense, licenciamiento de contenido local y producción original. Encontrar el tono de voz adecuado para cada mercado es clave,” señaló Gomes.
Por su parte, Cusco hizo énfasis en la importancia de la distribución de contenido a través de plataformas FAST, ya que al ser “un híbrido entre la TV tradicional y la distribución en redes sociales. Nos permite llegar a audiencias de una manera similar a la TV lineal, pero con la flexibilidad del entorno digital”, afirmó.
La rápida y sostenida adopción del streaming en América Latina representa una gran oportunidad tanto para marcas como para anunciantes: “Tastemade fue uno de los primeros canales FAST en la región y hemos observado la evolución de este segmento. Hoy en día, grandes players como Pluto TV, Samsung TV Plus y Roku están impulsando este modelo, y estamos viendo una creciente participación de medios tradicionales locales”, mencionó Gomes.
Desde la perspectiva de Cusco, esta tendencia refleja una transición hacia la digitalización de la televisión, ya que “los anunciantes buscan integrar estrategias en este ecosistema de publicidad digital. FAST es la misma pantalla que el cable o el streaming on demand, pero con audiencias segmentadas de manera diferente. La clave está en entender estos comportamientos y ofrecer una oferta relevante”.
Además, Cusco destaca que la estrategia de distribución no se limita a las plataformas FAST, pues “en Estados Unidos, Tastemade ha integrado sus canales FAST dentro de proveedores de TV por cable como DirecTV y Comcast. Creemos que esta evolución también sucederá en América Latina y podríamos ofrecer estos canales premium a los operadores tradicionales”, dijo.
El futuro del contenido digital en la región
Uno de los aspectos más interesantes de la evolución del consumo de contenido es la convergencia entre la TV lineal, el streaming y las redes sociales. Cusco reflexionó al respecto: “Si analizamos la experiencia del usuario en plataformas como TikTok o Instagram, vemos que el formato es similar a un canal de TV lineal: contenido continuo que se va consumiendo sin interrupciones significativas. Esto refuerza la idea de que la audiencia sigue demandando programación lineal, aunque distribuida en nuevos formatos.
Gomes, desde su perspectiva, destacó la ventaja de FAST en este contexto: “El consumidor latinoamericano está acostumbrado a la TV abierta y a los broadcasters tradicionales. FAST combina la familiaridad de la televisión con la flexibilidad digital, lo que lo convierte en un modelo de gran potencial en la región”.
Con una estrategia enfocada en la adaptación de contenido, la expansión en nuevos mercados y la innovación en modelos de distribución, la alianza entre Ole Interactive y Tastemade Latam se perfila como un punto de inflexión en la industria del contenido digital en América Latina. “Estamos comprometidos en ofrecer contenido de calidad y en evolucionar con las tendencias del mercado. Esta alianza nos permite acelerar ese proceso y consolidarnos como líderes en la región”, concluyó Cusco.
Por: Berenice Ibarra