Con este nombramiento, la compañía apunta a reforzar su estructura comercial y acelerar una etapa de crecimiento apoyada en la evolución del rideshare, la expansión de su red de pantallas y una mayor demanda de formatos publicitarios medibles en entornos de movilidad.
OLA Media, la empresa líder en Mobility Media en México, anunció la incorporación de Jorge Serrano Garrido como Chief Revenue Officer (CRO), con el objetivo de acelerar el crecimiento, así como de diseñar y ejecutar estrategias comerciales escalables que impulsen las ventas.
“Jorge Serrano es un ejecutivo con amplia trayectoria en la industria publicitaria, que aporta a OLA Media una combinación de visión comercial y experiencia internacional”, comenta Daniel Lamadrid, CEO y cofundador de OLA Media, sobre su incorporación.
Serrano cuenta con una sólida trayectoria en la industria de medios y publicidad a nivel internacional. Tras desarrollar su carrera en España en compañías como Antena 3 y Havas, se integró a GroupM, donde ocupó posiciones clave, incluyendo Head of Trading y Operaciones y, posteriormente, Chief Investment Officer para Latinoamérica, lo que le permitió fortalecer su experiencia en la región y consolidar su visión estratégica del negocio publicitario.
Más recientemente, se desempeñó como Chief Revenue Officer en TV Azteca, donde lideró la relación con las agencias y el cumplimento de la estrategia comercial de la televisora, consolidando su liderazgo en la región de Latinoamérica.
“Llegar a OLA Media es un desafío profesional muy emocionante, no suelo tomar posiciones en las que no tenga algo que aportar”, afirma Serrano. “OLA Media tiene mucho terreno por construir: cuenta con el producto correcto en un momento clave para las tendencias de inversión publicitaria y el crecimiento del rideshare en México, además del impulso que supone el Mundial”.
Sobre el potencial de la compañía, Serrano enfatiza que la clave del modelo de OLA Media está en las más de 6 mil pantallas instaladas en vehículos de rideshare en México, las cuales posicionan al medio como un actor innovador dentro del ecosistema de Mobility Media. A partir de esta infraestructura, la compañía conecta el mundo digital con el entorno físico, permitiendo a las marcas llegar a audiencias en movimiento de forma más precisa y medible.
En este contexto, destaca que la evolución de la publicidad exterior y de los medios digitales ha abierto nuevas oportunidades para modelos como el de OLA Media. Esta tendencia también se refleja en el mercado. De acuerdo con el estudio Marketing Strategy & Media Investment de IAB México, en 2025 tanto la inversión en medios digitales como la publicidad Out Of Home (OOH) incrementaron su participación en 3 puntos porcentuales dentro de sus respectivos segmentos.
En el caso de digital, su participación dentro de la inversión publicitaria total pasó de 54% a 57%, mientras que OOH creció dentro del mix offline de 28% a 31%, consolidándose como un medio clave para captar la atención en espacios exteriores.
Este crecimiento ha impulsado propuestas como la de OLA Media, que integran capacidades interactivas, de segmentación, estándares de brand safety y un modelo de cobro basado en impactos efectivos, enfocado en maximizar la inversión publicitaria.
“En solo cuatro años hemos conseguido que los jugadores de la industria nos reconozcan, ahora debemos consolidar el lugar de OLA Media como referente en movilidad en México y posicionar nuestro producto, junto con todas sus capacidades, en el país. Esa es mi motivación”, expresó el flamante CRO.
En su nuevo puesto, Serrano encabezará un plan para optimizar los procesos comerciales y consolidar el crecimiento de la compañía. Sus prioridades para los primeros meses incluyen impulsar las ventas, fortalecer las relaciones comerciales y organizar el trabajo del equipo de ventas para lograr mayor escalabilidad.
Con la incorporación de Jorge Serrano, OLA Media refuerza su ambición de capitalizar el crecimiento de la movilidad en México y consolidar su posición como la plataforma de referencia para entretenimiento en rideshare.