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Inicio » “No Hay Marcha Atrás”: Archer Troy Miami y Royal Enfield impulsan la equidad de género
Creatividad

“No Hay Marcha Atrás”: Archer Troy Miami y Royal Enfield impulsan la equidad de género

By Redactor V12/03/2025
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Con formato de road movie, la nueva campaña de la marca de motocicletas celebra el futuro de las mujeres en el motociclismo y la sociedad, basándose en el concepto que la equidad de género, al igual que una moto, solo puede ir hacia adelante.

La nueva campaña que visibiliza la equidad de género, “No Hay Marcha Atrás”, de la marca de motocicletas Royal Enfield, creada por la agencia indie Archer Troy Miami y filmada por la casa productora Not Normal U.S., es una campaña que celebra el futuro de las mujeres en el motociclismo y en la sociedad.

Una iniciativa que se inspira en una poderosa analogía: las motocicletas no tienen reversa, al igual que la lucha por la equidad de género. Con una estética road movie, el film nos muestra a una motociclista y su viaje por distintos momentos de su vida, enfrentando desafíos y explorando nuevos caminos y nuevos horizontes. El mensaje es claro: la única dirección posible de esta lucha es hacia adelante. Al final, nuestra protagonista revela su identidad, desafiando estereotipos y demostrando que las mujeres están tomando un lugar y que el motociclismo también es para ellas.

Según las estadísticas, 1 de cada 5 motociclistas en Estados Unidos es mujer, una cifra en crecimiento y que cada vez queremos que sean mayor. “No Hay Marcha Atrás”, no solo rinde homenaje a quienes ya forman parte de este movimiento, sino que también motiva a más mujeres a tomar el manubrio y hacer suyo el camino.

“La libertad y el motociclismo van de la mano. Con esta campaña, queremos amplificar un mensaje y cambiar los estereotipos: las mujeres están redefiniendo las reglas de este y muchos caminos, sin dar un paso atrás”, señala Chany D’Amelio, CCO de Archer Troy Miami.

Con más de un siglo de historia, Royal Enfield sigue evolucionando y creciendo por una comunidad diversa e incluyente. Y esta nueva campaña bajo el concepto “No Hay Marcha Atrás”, es una muestra clara de ello.

Ficha Técnica
  • Cliente: Royal Enfield
  • Agencia Creativa: Archer Troy Miami
  • Casa Productora: Not Normal U.S.
  • President & CCO: Mike Arciniega
  • Partner & CCO Miami: Chany D’Amelio
  • Vicepresidente Creativo: Carlos Fernández Oxté
  • Head de Cuentas: Fernanda Martínez
  • Director General Creativo: Guillermo Bernal y Pedro Molina
  • Director Creativo: Leonardo Sánchez y Edgardo Gamboso
  • Directora de Comunicación y PR: Andrea Ramírez
  • Productora de Agencia: Victoria Islas
  • Directora de Cuentas: Nayeli Jessel
  • Director: Luciano Ciccarello
  • EP & Productor NOT NORMAL México: Francisco Riveroll
  • EP NOT NORMAL US: Jose Luis Cabruja
  • DP: Julio Llorente
  • Edición/Montaje: Franco Porcile
  • Música y Audio Mix: Suena Polenta – Audio Branding
  • Color: Daniel Carrizo
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