La marca apuesta por una combinación de humor, cultura pop e inteligencia artificial en una campaña que transforma las tecnologías de asistencia a la conducción del Nissan Kicks en protagonistas de una inesperada persecución zombie al ritmo de “Thriller”.
Una invasión zombie está a punto de apoderarse de los medios brasileños. Pero esta vez el apocalipsis tiene un propósito estratégico: demostrar cómo la tecnología puede convertirse en una gran aliada al volante. Con esa premisa, Nissan presenta “The Escape”, su nueva campaña en Brasil para el SUV Nissan Kicks, desarrollada junto a Lola\TBWA.
Combinando humor, suspenso cinematográfico y una de las canciones más icónicas de la cultura pop, la campaña propone una forma poco convencional de comunicar atributos tecnológicos a una audiencia masiva. La historia sitúa al espectador en una persecución digna de una película de zombis, donde el protagonista intenta escapar al volante de un Nissan Kicks. Mientras los muertos vivientes se acercan, las tecnologías Nissan Safety Shield toman protagonismo y muestran cómo los sistemas avanzados de asistencia y seguridad ayudan a anticipar riesgos y tomar decisiones de conducción más seguras.
Uno de los aspectos más distintivos de la campaña es la manera en que construye el relato. En lugar de recurrir a demostraciones tradicionales de producto, Nissan y Lola\TBWA eligieron poner a prueba las tecnologías del vehículo en un escenario extremo e inesperado, integrándolas de forma natural en la narrativa.
Otro de los grandes protagonistas es “Thriller”, el legendario éxito de Michael Jackson. La canción no solo potencia la atmósfera cinematográfica del film, sino que también refuerza la conexión de la marca con referencias culturales reconocidas globalmente.
“Queríamos que las personas experimentaran, aunque fuera por unos segundos, lo que Nissan Kicks ofrece todos los días: confianza al volante respaldada por tecnologías diseñadas para anticipar situaciones y ayudar a proteger a los ocupantes”, señaló Maurício Greco, Director de Marketing de Nissan do Brasil. “Al situar al vehículo en un contexto extremo e inesperado, la campaña logra que esos beneficios resulten inmediatos, atractivos y fáciles de recordar”.
La producción también marca una nueva etapa en la estrategia de comunicación de Nissan. Desarrollada a partir de una combinación de inteligencia artificial, lenguaje cinematográfico y técnicas avanzadas de producción, la campaña busca elevar el nivel creativo dentro de la categoría automotriz y acercar la marca a formatos narrativos más vinculados al entretenimiento.
La invasión zombie irá mucho más allá de la televisión. La estrategia de medios contempla una implementación coordinada en múltiples plataformas y formatos, incluyendo medios digitales, redes sociales, cine, aeropuertos, publicidad exterior y canales propios de Nissan. Además, el sitio web de la marca, su chatbot y otros entornos digitales incorporarán experiencias especiales inspiradas en la campaña.
“Se trata de una producción inédita para Nissan en Brasil”, afirmó Leo Macias, Chief Creative Officer de Lola\TBWA. “Combina tecnología, cultura pop y una ejecución muy sofisticada para lograr algo poco habitual en la categoría automotriz: una campaña que funciona primero como entretenimiento y después como publicidad”.