Apoyándose en códigos profundamente locales y en la potencia cultural de Stranger Things, Netflix Argentina y Monks Buenos Aires construyen una campaña de alto impacto que se mete en el clima de fin de año con una lectura aguda del contexto social.
En vísperas de las fiestas y del estreno de los capítulos finales de Stranger Things, Netflix Argentina y Monks Buenos Aires presentan una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta de la que se hable sea la del Upside Down.
La campaña consta de un video hero de casi 2 minutos, OOH, piezas digitales, reducciones para TV y contenido con influencers. Cada ejecución recorre escenas reconocibles para cualquier hogar argentino en diciembre: preparativos caóticos, comida por doquier, calor y discusiones entre parientes. Sin embargo, cada intercambio revela una doble lectura que termina remitiendo al universo de Stranger Things.
A lo largo del comercial, figuras reconocidas de todo el arco político como Luli Ofman, Rebord, Marilú y Carlos Maslatón se integran de manera natural a la dinámica de la campaña. Cada uno aporta su estilo en diálogos donde conviven teorías y referencias sobre Vecna, los demogorgons, Eleven y mucho más del universo de Stranger Things.
Con esta pieza, Netflix y Monks presentan un homenaje festivo y cercano, celebrando la llegada de la temporada final de Stranger Things y demostrando que, al menos durante estas fiestas, la única grieta que importa es la del Upside Down.
Además, habrá una campaña de radio que mezcla el mood navideño con Stranger Things: villancicos adulterados, un Papá Noel alterado y hasta una activación en el Alto Palermo que tendrá un coro en vivo el 23 de diciembre en la Noche de los Shoppings, junto al árbol de Navidad de la serie que ya está instalado.
A esta iniciativa se suma la intervención de la estación de subte Pasco, rebautizada “Estación Hawkins”, que registró cerca de 25.000 visitantes y 3M de views en social en los días previos al estreno de la primera parte, además de una campaña de OOH con contenidos que se volvieron virales y generaron un alcance orgánico de 16M impresiones en redes. Este momento marcó el inicio de la campaña y amplificó su presencia cultural desde el primer día.
Ficha técnica
Monks
VP Group Account Director: Lala Fernández
SVP ECD: Pablo Vitale
GCD: Alberto Fernández
ACD: Martin Racca y Federico De Michele
Design Lead: Nacho Giardino
Copywriter: Matías Irizar
Producer: Sofia Cardachi Lavaselli
Netflix
Marketing Director: Louise McKerrow
Senior Marketing Manager: Federico Gozaini
Marketing Manager: Mateo Hongo Valentín
Senior Social Media Manager: Miriam Eskenazi
Social Media Manager: Abril Correa Leveratto
Publicity Manager: Debora Nara
Dentsu
Media Director: Lisi Hansen
Media Coordinator: Valentina Worthalter y Luis Bastidas
Media Producer: Florencia Eilert
Media Planner: Micaela Amatti
Landia
Director: Agustin Carbonere
Director de Digitales: Nuria Wainstein
Productor Ejecutivo: Adrian D’Amario – Diego Dutil
Productor: Ale Panzitta – Melina Nicocia
DF: Javier Julia
Director de Arte: Chopy Casariego
Vestuario: Federico Castellón
Coordinador de Post: Maitén Molina
Editor: Camila Garrido
Postproducción: Nico Severino
Color: Landia post
Sonido: Fer Martino