La campaña “Decaf Billboards”, creada por Star5 y Ogilvy para Nescafé Clásico Descafeinado, convierte las vallas más luminosas de Ciudad de Panamá en espacios de descanso, reemplazando el ruido visual de la noche por la serenidad de un café sin cafeína fluyendo lentamente en cada pantalla.
Star5 y Ogilvy, en colaboración con Nestlé y su marca Nescafé, lanzan una innovadora campaña que busca mejorar la calidad de vida de los panameños. Bajo el concepto “Que nada te quite el sueño”, nace Decaf Billboards: una intervención en las pantallas más icónicas de la Ciudad de Panamá, que reduce su intensidad lumínica antes del horario habitual y la reemplaza por la imagen cálida y serena de un café recién servido.
La acción parte de un insight claro: muchas personas evitan tomar café por la noche para no alterar su descanso. Con esto en mente, la campaña refuerza el mensaje de Nescafé Clásico Descafeinado y demuestra cómo una marca puede ir más allá de la publicidad, generando un impacto real en la rutina diaria y ofreciendo una experiencia positiva para toda la comunidad.
“Desde Star5 y Ogilvy, buscamos crear ideas que no solo comuniquen, sino que realmente generen un cambio en la vida de las personas. Con ‘Decaf Billboards’, llevamos el mensaje de Nescafé más allá de la taza, interviniendo los grandes billboards como un medio para mejorar la experiencia nocturna de los habitantes. Esta acción simple pero poderosa que resignifica el uso del espacio urbano”, destacó Jorge Heilbron, CCO de Star5
Por su parte, Kim Waigel, Director de Comunicación de Nestlé, afirmó: “La iniciativa nace de una realidad cada vez más evidente: la contaminación visual también afecta el sueño. En una ciudad donde las luces nunca se apagan, Decaf Billboards propone una pausa, transformando ese brillo constante en un momento de calma. El café es parte de nuestra vida cotidiana. Y con esta acción, quisimos estar más cerca de los consumidores que toman café descafeinado por la noche, y de la misma manera que ello favorece a su descanso, las vallas en modo oscuro, también lo hacen”.
Para llevar a cabo esta acción, la campaña contó con el apoyo de JCDecaux, empresa líder en publicidad exterior y propietaria de las pantallas LED intervenidas. La alianza entre las Star5, Ogilvy, Nescafé y JCDecaux fue fundamental para materializar la idea y amplificar el impacto del mensaje de Nescafé Clásico Descafeinado, logrando generar un beneficio real para la comunidad panameña.
Ficha técnica
Anunciante: Nestlé
Marca: Nescafé Clásico Descafeinado
Campaña: Nescafé Decaf Billboards
NESTLÉ
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Communication & NHW Director CE: Kim Waigel
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Communication Manager: Ian Serrano
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Business Executive Officer for Nescafé Brands: Susanne Cochez
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Consumer Marketing Manager: Carolina Yepes
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Public Affairs Coordinator: Katherine Arauz
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Content Studio Leader: Ehrior Sanabria
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Brand Identity, Design & Shared Service Lead: Irán Irak Prestán
STAR5 CREATIVE OGILVY
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CCO Ogilvy Latina: Keka Morelle
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Creative Excellence, Ogilvy Latina: Adriana Weinberg
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Chief Communications Officer: Marina Piacentini
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CCO Star5: Jorge Heilbron
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CEO Star5: Gabriel Barletta
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VP Client Services Star5: Manuel Álvarez
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Chief of Staff Star5: Roberto Pérez
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General Creative Director Star5: Werner Lemke, Camilo Garzón
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Creative Director Star5: Danny Mármol
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Art Director Star5: Leslie Neyme, Alberto Weand
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Graphic Designer Star5: Aziel Laws, Haxel Santamaría, Verónica Medina, Ramón Sánchez
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Media Director Star5: Jeykob Camaño
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Media Executive and OOH Specialist: Luis Villegas
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Strategic Planner Star5: David Corzo
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Integrated Producer Star5: Carlos Domínguez
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Project Manager Ogilvy: María Camila Cardozo
Producción
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Compañía Productora Film: VFX
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Editor & Finisher Star5: Aziel Laws, Anthony Alves
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Photography Star5: Axel Herrera, Geulian Mercado
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Drone Operator & Location Manager Star5: Michael Linares
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Camera Operator: Víctor Campos
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Sound Design: Víctor Reyes, Orlando Rivera
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Postproduction Manager: Mariana Treviño
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Postproduction: Makaco