• Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Facebook Twitter Instagram
Lo último:
  • Menos fraude, más ventas: Koin redefine el e-commerce seguro en México
  • Ernesto Hernández y una alianza épica de KFC México: marketing experiencial con la Justice League
  • Cannes Lions responde a la polémica con nuevos criterios para garantizar la integridad de sus premios
  • Neuromarketing: la ciencia detrás de las decisiones de compra
  • El exitoso desempeño de Ogilvy Latam en Cannes Lions 2025
  • ¿Es legal apostar al casino online desde tu país?
  • CyberWow: las ofertas que trae la edición de julio y tips para una compra segura
  • Raval y hello_ anuncian un partnership para potenciar la creatividad sin fronteras
Facebook Instagram YouTube LinkedIn
Insider Latam
  • Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Insider Latam
Inicio » Meta presenta nuevas soluciones publicitarias impulsadas por inteligencia artificial
Innovación

Meta presenta nuevas soluciones publicitarias impulsadas por inteligencia artificial

By Redactor V04/04/2025Updated:07/04/2025
Facebook LinkedIn Twitter
Meta anunció una serie de actualizaciones impulsadas por inteligencia artificial para ayudar a los negocios a aumentar sus ventas. Las nuevas herramientas buscan optimizar el recorrido del consumidor y maximizar el rendimiento publicitario con un enfoque cada vez más inteligente y personalizado.

El crecimiento sostenible de un negocio -especialmente en los terrenos del comercio electrónico y el retail- exige cuidar los márgenes a medida que se escala. Por eso, los equipos de marketing viven en una búsqueda constante de pequeñas mejoras que sumen rendimiento. Para acompañar ese desafío, Meta continúa invirtiendo en modelos de inteligencia artificial como Andromeda, una tecnología que analiza millones de anuncios para identificar el mensaje justo, en el momento justo, para la persona indicada. Así, se optimiza al máximo la inversión publicitaria.

A esta apuesta tecnológica se suman nuevas herramientas y ubicaciones dentro de las campañas de ventas Advantage+, que amplían las posibilidades de los sistemas publicitarios para potenciar tanto las ventas online como las que ocurren en tienda física.

Del clic al mostrador: anuncios omnicanal con foco local

Meta sigue afinando su capacidad para tender puentes entre lo digital y lo presencial. Tras probar anuncios que destacan locales cercanos a usuarios con alta probabilidad de compra física, la compañía amplía ahora el acceso a este tipo de anuncios omnicanal. La propuesta no solo guía al cliente hacia la tienda más próxima con productos disponibles, sino que también incluye descuentos que incentivan aún más la visita.

Los resultados hablan por sí solos: quienes implementaron esta estrategia redujeron su CPA en un 15% y aumentaron el retorno de inversión publicitaria en un 12% respecto de campañas tradicionales. La herramienta estará disponible globalmente este verano, lo que permitirá a las marcas afinar estrategias de cara a las campañas de fin de año.

En paralelo, Meta mejoró la posibilidad de enriquecer los anuncios combinando productos del catálogo con imágenes o videos creativos, lo que logró una reducción del 9,3% en el CPA. Esta función ahora se expande también a Instagram Stories y se integra con los anuncios colaborativos.

IA que interpreta y sugiere: más allá de lo evidente

Otra de las grandes incorporaciones dentro de los anuncios de catálogo Advantage+ es una optimización que permite mostrar productos adicionales -más allá de los elegidos por la marca- si el sistema detecta que podrían interesarle al usuario. Esta función elevó en promedio un 14% el ROAS en las pruebas iniciales. Y en América Latina, la cadena Dexter logró una reducción del 25% en el costo por compra al ponerla a prueba.

También se amplió el acceso a la Atribución Incremental, una configuración opcional que se vale del aprendizaje automático para medir el verdadero impacto del anuncio: no solo qué ventas ocurrieron, sino cuántas de ellas no se habrían producido sin esa exposición.

Crear demanda, incluso cuando el calendario no lo exige

Para las marcas. no todo pasa por aprovechar el Black Friday u otros eventos similares, sino que el objetivo es crear una demanda sostenida. Por eso, Meta lanza nuevas herramientas pensadas para capturar demanda latente. Entre ellas, se destaca la prueba de anuncios en las notificaciones de Facebook, que se implementará en el transcurso de los próximos meses. Esto abre una nueva puerta para volver a conectar con personas que ya interactuaron con la marca o mostraron señales de interés.

Además, se introduce la posibilidad de captar correos electrónicos directamente desde los anuncios antes de ofrecer un código promocional. Ello permite a las marcas construir relaciones más profundas, convertir una oferta puntual en una conversación sostenida y, eventualmente, fidelizar al cliente.

Más enlaces, más caminos posibles

Como cierre del anuncio, Meta confirmó que los enlaces de sitio -ya implementados en Facebook- estarán disponibles también en Instagram a nivel global. Esta función permite sumar varias páginas de destino en un solo anuncio, ya sea en imagen o video, para que cada usuario se dirija al contenido que realmente le interesa.

Según las métricas compartidas, los anuncios que utilizaron enlaces de sitio redujeron el CPA en un 4,5% en el feed de Facebook y aumentaron un 3% las tasas de clics. Nissan, por ejemplo, vio crecer un 39% las vistas de páginas de destino y un 19% las visitas calificadas al sitio tras usar esta función para promocionar sus vehículos en Europa.

Con estas novedades, la plataforma busca acompañar a las marcas en cada paso del recorrido del consumidor, combinando datos, contexto y creatividad.

Share. Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email

Related Posts

Menos fraude, más ventas: Koin redefine el e-commerce seguro en México

11/07/2025

Ernesto Hernández y una alianza épica de KFC México: marketing experiencial con la Justice League

11/07/2025

Cannes Lions responde a la polémica con nuevos criterios para garantizar la integridad de sus premios

11/07/2025
Play List Cannes Lions 2024
Notas del mes

Teads revela cómo la creatividad e interacción potencian la atención publicitaria en Latinaomérica

  • No te lo pierdas

PedidosYa relanza su app con tecnología nativa y una mejor experiencia de usuario

American Airlines celebra 35 años en Argentina con un verano de Flagship Suite en Buenos Aires

Naranja X mide el pulso del consumo emocional en Argentina

Facebook Instagram YouTube LinkedIn
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
    Sobre nosotros

    STETSON INSIDER LLC (DBA "Insider Latam) 8 The Green, STE A, Dover, Delaware, 19901, United States of America - EIN 372016757

    El medio de noticias que informa acerca de la transformación digital del marketing y de la publicidad en Hispanoamérica.
    PRENSA: prensa@insiderlatam
    COMERCIAL: marketing@insiderlatam.com
    CEL: +5491130273030

    • Facebook
    • LinkedIn
    • Instagram
    • Youtube
    🏁De las pistas a la creatividad. @francolapinto 🏁De las pistas a la creatividad.
@francolapinto y @mercadolibre.arg llevaron la velocidad al escenario de @cannes_lions 2025

En una charla exclusiva, el piloto argentino habló sobre su recorrido, su conexión con marcas que comparten valores reales y el impacto de campañas que combinan emoción y propósito.

+12 millones de views, storytelling con impacto y una alianza que sigue acelerando.

📲 Leé la entrevista completa en insiderlatam.com

#FrancoColapinto #MercadoLibre #CannesLions2025 #InsiderEnCannes #PublicidadConPropósito #Storytelling #F1 #MarketingLatam
    Follow on Instagram
    INSIDER LATAM
Copyright © 2018