La nueva campaña de la plataforma, protagonizada por Thalía, reafirma la capacidad de Mercado Libre de innovar en el comercio electrónico, con la creación de momentos culturales que redefinen la manera en que los mexicanos viven y disfrutan las compras en línea.
Mercado Libre lanza “Fechas Dobles”, su nueva campaña creada en colaboración con la agencia creativa GUT Mexico City. En esta campaña, la marca y agencia se unieron a un ícono internacional como lo es Thalía: una artista con años de trayectoria que ha impactado directamente a múltiples generaciones. Su versatilidad creativa, capacidad multifacética y conexión con diferentes audiencias la han convertido en una leyenda de la cultura pop y un ícono en la conversación digital. Con Thalía como spoke person, Mercado Libre busca capitalizar la temporada de Fechas Dobles para convertirse en la excusa perfecta para comprar con grandes descuentos. La campaña reinterpreta el éxito “No me acuerdo” para transformarlo en un himno que deja claro que las fechas dobles de Mercado Libre son imposibles de olvidar… y de dejar pasar.
En un entorno donde las grandes temporadas promocionales como Hot Sale, Buen Fin o Black Friday concentran la atención de los consumidores, Mercado Libre busca abrir un espacio propio en el calendario. Las fechas dobles llegan ofreciendo descuentos estratégicos en categorías clave como tecnología, belleza y moda, respaldados por alianzas con marcas de primer nivel.
“Queríamos introducir en México un concepto que ya es un fenómeno global, pero con un sello cultural único. Las fechas dobles son una oportunidad para que millones de personas accedan a ofertas irresistibles, y Thalía, como ícono de la música y la cultura pop, nos ayuda a hacer de este momento algo inolvidable”, comentó Flor Bameule, Directora de Marketing de Mercado Libre México.
Uniendo cultura pop y comportamiento de compra
La idea nace de un desafío claro, lograr que se adopte como una fecha imperdible al nivel de otras temporadas consolidadas. Para lograrlo, la estrategia unió el fenómeno global del e-commerce con un fenómeno cultural local, las “fechas dobles” en el imaginario colectivo.
El resultado es una campaña 360° que integró estrategia, creatividad, producción, medios y PR para generar conversación cultural, impulsar el tráfico a la plataforma y consolidar un nuevo momento clave de ventas en el país.
“En esta campaña buscamos unir algo que nadie debería dejar de recordar, las fechas dobles de Mercado Libre, con una de esas canciones que cuando la escuchas no podés dejar de cantar.”, señaló Jorge Gómez Adrover, CD de GUT Mexico City.
Ficha Técnica
Representantes Agencia:
CCO Federico Russi
CEO Camila de Almeida Prado
CSO Samantha Hernández
ECDs Sebastián Regiani, Guido Donadio, José Mario Muñoz
DC Jorge Gomez Adrover
DC Agustín Osman
Copy Valeria Herbas
Director Arte Lyss Villegas
Directora regional Sofía Goldin
Directora regional de Grupo de Cuentas Anabella Farias
Director de Grupo de Cuentas Simón Arce
Supervisor de cuentas Daniel Romo
Supervisor de cuentas Ketzaltzin Pérez
Directora de Estrategia Alejandra Margain
Estratega Mariana Mixcoatl
Head of production Paula Sánchez
Productora de Agencia Francis Peña
Empresa Productora: LaDoble
Director Esteban Sapir & Simón Brand
CEO José Arnal
General manager Adrián Aspani
Productora ejecutiva Vero Pascual
Fotógrafo Maz Makhani
Editor Santiago Saponi & Facundo Junquet
Coordinador de Post-producción Luis Staffolani & Cinthia Fuentes
Post Production VFX animation machine
Música Thalía + MITH + Kastelo + K Sotomayor y Dale Becker
Agencia de Talento Together. Marketing – Esther Shueke
Representantes por Cliente:
VP Marketing Operations Mercado Libre Andrés Patetta
Branding Director LATAM Mercado Libre Iuri Maia
Branding Senior Manager Yadia Cóccaro
Branding Specialist Mercado Libre Gabriel Ramírez
Brand ID Director Mercado Libre Agustina Cafaro
Brand ID Supervisor Mercado Libre German Arias