Advertising Week LATAM 2024 fue el escenario perfecto para que Mercado Ads presentara sus últimas novedades y reafirmara su compromiso con la innovación. Las presentaciones de Héctor Betancourt -Sr. Manager Marketing Commerce de Mercado Libre- y Alejandra Restrepo -General Manager de Advertising en México-, quienes compartieron visiones inspiradoras sobre el futuro de la publicidad digital y el retail media, fueron dos de los momentos más destacados del evento.
Mercado Ads dejó su huella en Advertising Week LATAM 2024 con una propuesta que dejó a todos sorprendidos. La plataforma creó un ecosistema inmersivo que permitió a las marcas experimentar de primera mano el poder del retail media. Con el Studio Mercado Ads, la compañía transformó la icónica caja de Mercado Libre en un espacio para entrevistas en vivo con líderes de la industria, generando un buzz constante en las redes sociales. Además, su lounge exclusivo se convirtió en un punto de encuentro obligado para los asistentes, quienes pudieron disfrutar de experiencias únicas y conocer las últimas novedades de la plataforma.
Día 1: Una presencia inconfundible y una visión inspiradora
Ya desde el primer día, el 5 de noviembre, Mercado Ads se convirtió en uno de los protagonistas del evento, con una “mancha amarilla” que simbolizaba su extensa presencia en el mercado. Desde la reversionada caja de Mercado Libre que sirvió como cabina de streaming para entrevistas, hasta las áreas de hospitalidad, donde brindaron a los asistentes termos, bebidas y snacks, Mercado Ads logró que su identidad estuviera presente en cada rincón. Esta atmósfera vibrante creó un espacio único para que la marca se conectara con líderes de la industria, agencias y creativos.
Uno de los momentos más sobresalientes del día fue la conferencia de Héctor Betancourt, Sr. Manager Marketing Commerce de Mercado Libre, quien habló sobre cómo la plataforma está posicionándose como un destino integral de supermercado y cómo las estrategias de retail media están revolucionando la comunicación de la marca. Betancourt resaltó la incorporación de celebridades y personalidades con alto reconocimiento, un enfoque que ha mejorado la
credibilidad y resonancia emocional de sus campañas.
Luego, Héctor hizo hincapié en la capacidad de Mercado Ads para integrar tecnología avanzada, como inteligencia artificial y machine learning, optimizando así las campañas en tiempo real y garantizando una conexión directa y efectiva con los consumidores. Además, destacó cómo Mercado Libre ha logrado una conexión emocional con el público mediante campañas memorables, como “México en la piel”; y cómo ha innovado en patrocinios deportivos, usando estrategias disruptivas como la integración de su marca en partidos y reality shows.
Día 2: Eficiencia y liderazgo en Retail Media
El segundo día de la semana más importante del marketing en América Latina consolidó a Mercado Ads como uno de los tres principales medios digitales en Latinoamérica y el líder indiscutible en retail media. Durante su conferencia, Alejandra Restrepo, recientemente nombrada General Manager de Advertising en México, compartió con la audiencia una perspectiva comparativa del crecimiento del gasto digital en diferentes plataformas, y señaló que, en México, el gasto digital está en auge y Mercado Ads ya representa cerca de la mitad del mercado de retail media.
En su presentación, Restrepo afirmó que, según datos de Kantar Media Reactions 2024, el retail media —y en particular Mercado Ads— es uno de los cinco medios con mayor equidad publicitaria en la región, captando un alto nivel de atención en las audiencias. Otro de los puntos relevantes expuestos fue que tanto la atención como la equidad de marca son fundamentales para que las marcas generen recordación y un impacto positivo en sus audiencias.
Alejandra enfatizó que la publicidad en plataformas como Mercado Libre es crucial al permitir a las marcas influir en el momento de búsqueda, explicando que 7 de cada 10 de las búsquedas que se realizan en la plataforma son genéricas, lo que brinda una oportunidad única para influir en la decisión de compra.
Restrepo también subrayó la importancia de las campañas que abarcan todo el funnel de conversión. Una estrategia completa, que incluya video ads en Connected TV y banners en Mercado Libre, puede resultar hasta nueve veces más efectiva que una campaña enfocada únicamente en la parte inferior del funnel, lo cual subraya la versatilidad de Mercado Ads para captar audiencias y elevar la intención de compra.
Otro dato clave fue la eficiencia de Mercado Ads en comparación con la televisión. Con una efectividad 11 veces mayor para generar impacto de marca, Mercado Ads demostró ser una plataforma indispensable para cualquier estrategia publicitaria. Este éxito se debe a su enfoque en el uso de datos de first-party, permitiendo a las marcas segmentar y personalizar sus anuncios con precisión, logrando resultados altamente medibles.
La fórmula ganadora de Mercado Ads
Los dos días de participación de Mercado Ads en Advertising Week LATAM 2024 destacaron su liderazgo y su compromiso con la innovación en el ámbito del retail media. Al apostar por un enfoque integral que combina creatividad, tecnología avanzada y un entendimiento profundo de las audiencias, Mercado Ads continúa transformando la manera en que las marcas conectan con sus consumidores en los momentos decisivos.
Mercado Ads reafirma que su éxito reside en su capacidad para ofrecer soluciones publicitarias adaptadas a las necesidades de cada marca, creando un ecosistema digital robusto que maximiza el retorno de inversión. Con este balance, el brazo publicitario de Mercado Libre marca tendencia en la industria del marketing digital, y en particular del retail media, en América Latina.