La iniciativa combinó intervención urbana y estrategia OOH al convertir ventanas de espacios deportivos en “vallas vivas”, alineando el mensaje del producto con audiencias activas en su propio entorno de entrenamiento.
En el marco del lanzamiento de la nueva Leche Evaporada Ideal con 50% más de proteína, la agencia McCann Panamá lanzó una innovadora propuesta de Vía Pública. El nuevo producto lácteo brinda 10 gramos de proteína por porción, lo cual la hace ideal para los deportistas. En ese contexto intervino las ventanas de espacios donde se practican distintas disciplinas como crossfit, gimnasios y pádel, convirtiéndolas en vallas vivas.
“La premisa era convertir las grandes ventanas de gimnasios o canchas de pádel, que dan vista a la calle, en vallas para promocionar la nueva Leche Evaporada Ideal 50% + Proteína. De esta forma convertiríamos a los propios deportistas en parte del anuncio”, señaló Omar Polo, el Director General Creativo de McCann Panamá.
La acción fue implementada por The Hive, la central de medios exclusiva para Nestlé de IPG Mediabrands, junto con otras ejecuciones en la vía pública.
Ficha Técnica
Título: Protein Live Boards
Anunciante: Nestlé®
Producto: Leche Evaporada Ideal® 50% + Proteína
Agencia: McCann Panamá
Director General Creativo: Omar Polo
Dirección de Arte: Olenky Rosales
Redactor: Juan Grimas
Productor Audiovisual: Othmell Rodríguez
Responsable por el Cliente: Rebeca Ruiz
Central de Medios: The Hive
Vía Pública: Publimovil
País: Panamá
Fecha de emisión: 9 de febrero