La publicidad digital en Latinoamérica enfrenta diversos desafíos, como la fragmentación del mercado, la diversidad cultural y la infraestructura tecnológica. En entrevista exclusiva con Insider, Mayra Contreras, Sr. Vice President de Spanish Latin America en Teads, detalló como abordan estos retos mediante la implementación de soluciones tecnológicas avanzadas.
Según explicó Contreras, además de algunas soluciones que permiten la integración y optimización de campañas a nivel regional, también están invirtiendo en la capacitación y desarrollo de talento local para asegurar que sus estrategias estén alineadas con las particularidades de cada mercado.
Para fortalecer su oferta publicitaria, Teads también se apoya en colaboraciones estratégicas con empresas locales y regionales: “Estas alianzas nos ayudan a proporcionar un valor agregado tanto a anunciantes como a publishers, al permitir campañas más efectivas y mejor segmentadas”, comentó Contreras.
Las nuevas alianzas previstas para este año seguirán potenciando la capacidad para acceder a audiencias diversificadas y ofrecer soluciones personalizadas. “Hemos invertido en investigación de mercado y desarrollo de relaciones sólidas con socios locales. Estrategias como la personalización de campañas y el uso de data para mejorar la segmentación han sido cruciales”, dijo con respecto al éxito de Teads en México y cómo se ha basado en una comprensión profunda del mercado y en la capacidad de ofrecer soluciones adaptadas a las necesidades locales.
Adentrándose en el mundo de CTV
La inclusión del formato de CTV en 12 nuevos territorios ha sido un paso significativo para Teads. Según explicó Contreras, la expansión de la oferta de Connected TV en estos territorios presenta desafíos como la adaptación a diferentes infraestructuras tecnológicas y la variabilidad en la adopción de CTV entre los consumidores.
Para superar estos desafíos, Teads ha desarrollado tecnologías que permiten una integración fluida y una optimización en tiempo real de las campañas publicitarias: “Innovaciones como el uso de inteligencia artificial para la personalización de anuncios y la creación de formatos interactivos y no intrusivos han sido clave para asegurar una experiencia publicitaria efectiva en todos los dispositivos”, explicó.
Tendencias emergentes
Las tendencias emergentes en la publicidad digital en México incluyen el aumento de la publicidad programática, el uso de inteligencia artificial para la personalización de anuncios y la creciente importancia del video y contenido interactivo.
“En Teads, planeamos introducir nuevas tecnologías de análisis de data y herramientas creativas para mantener nuestra ventaja competitiva”, dijo Contreras al destacar que “la omnicanalidad se consolidará como un enfoque esencial para las estrategias de marketing, permitiendo a las empresas ofrecer una experiencia coherente y fluida al usuario”.
“La integración omnicanal permite una mejor medición y optimización de campañas, asegurando que los anunciantes no desperdicien su presupuesto y logren una mayor efectividad”, agregó.
Alianzas y expansión
De igual forma, Contreras destacó que están fortaleciendo alianzas estratégicas que les aseguren llegar de manera efectiva a nuevos mercados de la región. “Enfrentar la competencia implica una innovación constante y la mejora de capacidades tecnológicas, asegurándonos de estar siempre un paso adelante en cuanto a tendencias y necesidades del mercado. La adopción de tecnologías emergentes y la implementación de estrategias omnicanal nos permiten ofrecer soluciones publicitarias integradas y efectivas que destacan en un mercado cada vez más competitivo”, afirmó.
Teads ha evolucionado más allá del formato InRead, integrando CTV a su plataforma para ofrecer una experiencia omnicanal completa: “Teads fue el creador del formato InRead, pero no se quedó ahí, puedes correr video, display, branding, performance y ahora con la integración de CTV, tenemos una plataforma omnicanal end-to-end integrada dentro de nuestro Ads Manager”, explicó, destacando que esta integración permite a los anunciantes y editores acceder a una solución publicitaria completa que abarca desde la televisión conectada hasta móviles y desktops.