VMLY&R arrasó en el Círculo de Oro y, sin duda, una de las piezas claves de ese éxito es Luis Enríquez, quien ostenta el logro de ser el creativo mexicano más premiado en los últimos años. En esta entrevista exclusiva con Insider, “Madruga” habla no solo del premio, sino que también aporta su aguda visión sobre una industria que está viviendo una transformación.
Los asistentes al festival publicitario Círculo de Oro 2023 fueron testigos de una gran muestra de creatividad y talento, y buena parte de ello fue responsabilidad de la multipremiada VMLY&R. Conversamos con Luis “Madruga” Enríquez, cabeza creativa del equipo que obtuvo el reconocimiento de Agencia del Año en el certamen que reúne a lo mejor de la publicidad en México.
“Estoy muy impresionado de ver a tantas agencias haciendo cosas de gran nivel y saber que estamos compitiendo sanamente contra un gran trabajo. Me llena de orgullo, más que destacar o estar contra alguien, saber que estamos conviviendo y haciendo un buen trabajo”, expresó Enríquez acerca de su balance del festival.
El creativo subrayó la grata experiencia que vivió en la competencia y se refirió a “Shout”, una de sus campañas más premiadas, que aborda un tema muy complejo -la diversidad social-, “pero conecta con la gente gracias a la creatividad. Es un comercial largo, un poco más de cinco minutos, y aún así hace que la gente esté sentada observándolo, lo cual nos ayuda mucho a entender que la gente quiere consumir historias”.
“Shout”, campaña realizada para Movistar México, tuvo como objetivo denunciar y contribuir a erradicar la homofobia en el país. Fue galardonada en las categorías Digital, Social & Influencer y Craft Audiovisual, y obtuvo nada menos que dos de los tres Grand Prix cosechados por la agencia.
Los retos de una industria en constante transformación
Dado que los hábitos de los consumidores cambian rápidamente, “Madruga” afirma que es primordial estar un paso adelante, por lo que “es parte de nuestra filosofía como agencia trabajar con tres puntos de un triángulo que son la cultura, la tecnología y la creatividad”.
“Es importantísimo estar un paso adelante y obviamente tenemos, como todas las compañías, equipos creativos y de planeación, así como herramientas que nos dicen cuáles son las tendencias, por lo que tenemos que escucharlas, digerirlas, trabajarlas y luego, al unirlas, crear productos relevantes para el consumidor”, destaca Madruga.
En línea con las transformaciones en las preferencias del usuario, Madruga asegura que uno de los cambios más importantes que notó en los últimos tiempos fue “la respuesta tan natural a ciertas campañas como Jersey Pay, una experiencia para los aficionados que van al estadio y en lugar de llevar dinero en la cartera para gastar de más o perderlo, depositan a través del logotipo de su equipo. Nos gustó mucho que los usuarios que aman la marca estén dispuestos a vivirla”.
“Jersey Pay”, ganadora del tercer Grand Prix conquistado por la agencia, fue una campaña realizada por el equipo de VMLY&R Commerce, en la que se muestra el proceso que significó convertir una camiseta de fútbol en una billetera digital para la marca Corona. La pieza obtuvo, además del codiciado Grand Prix, 9 galardones adicionales en el certamen.
Aunque la agencia está de merecido festejo, no pierde de vista que, dentro de un entorno dinámico, cada día debe cumplir con los altos estándares de calidad y creatividad por los que fue reconocida en esta edición del Círculo de Oro. Año tras año, los retos de la industria aumentan al mismo ritmo que los logros y objetivos que se plantean marcas y agencias, por lo que Enríquez opina que la clave de VMLY&R para superar los desafíos que incesantemente se presentan será “hacer lo que hacemos cada año: ser constantes. Obviamente la cultura cambia, las marcas cambian, el consumidor cambia, pero nosotros lo entenderemos gracias al trabajo constante”.
VMLY&R fue la agencia más premiada de la edición 32 del Círculo de Oro y fue nombrada Agencia del Año. Además se llevó el Gran Prix en Móvil, Digital Social & Influencers, Radio y Craft Audiovisual con sus campañas “Jersey Pay” y “Shout”. Insider Latam tuvo el honor de hablar con su CEO, Héctor Fernández, quien se explayó acerca de los motivos por los cuales su agencia se destacó en la última entrega del Círculo de Oro 2023. Para acceder a esa imperdible entrevista, haz clic aquí.