Lotame revela cómo cambiarán las inversiones publicitarias tras la desaparición de las cookies

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Google Chrome no utilizará más third-party cookies, por lo que la publicidad digital está próxima a cambiar por completo. El nuevo informe de Lotame, Beyond The Cookie, revela cómo los marketers y publishers se preparan para este incierto escenario.

Sin cookies y con más regulaciones de privacidad: así se podría definir al futuro de la publicidad digital. Lotame, compañía global especializada en enriquecimiento de datos para conocer al consumidor, consultó a 1000 marketers y publishers seniors entre diciembre de 2020 y enero de 2021 para conocer cómo se preparaban para esta nueva realidad.

Uno de los aspectos que la desaparición de las cookies afectará es la inversión publicitaria. Debido a la pandemia, el gasto en publicidad global se vio muy golpeado en 2020: los marketers pausaron campañas por tiempo indefinido, redujeron el gasto a cero en algunos canales y perdieron personal por despidos y licencias. Aunque los presupuestos publicitarios mostraron algunos signos de actividad en octubre de 2020, lo cierto es que se produjeron recortes bruscos en todas las regiones.

Si bien se estima que la inversión publicitaria aumentará en un 6,7 % en 2021, esa cifra representa solo al 59 % de las pérdidas de 2020. Por otro lado, los canales digitales dominarán la mayor parte de los presupuestos de los medios; no obstante, todo el ecosistema de la publicidad digital está experimentando grandes desafíos. Surge, entonces, el interrogante de cómo los marketers y publishers redirigirán los recursos y las inversiones para sacar a flote la publicidad digital.

En Beyond de Cookie, el informe de Lotame, se les preguntó a los marketers qué estrategias tenían pensadas para atender esta problemática, y ellos indicaron que, en un mundo post-cookies, les gustaría ver más dinero, tiempo y recursos invertidos en las siguientes áreas (los encuestados podían elegir más de una opción):

  • 58 %: implementar estrategias de marketing basadas en personas y soluciones de identity.
  • 51 %: mejorar los análisis.
  • 45%: aumentar el modelado y la ciencia de datos.
  • 40 %: definir segmentos de audiencia más relevantes.
  • 37 %: storytelling avanzado basado en datos.
  • 36 %: incrementar las prospecciones.

Los marketers quieren y necesitan datos de calidad, porque estos ayudan en el análisis, el modelado y la búsqueda de más clientes. Los anunciantes en general están buscando maneras de mejorar sus estrategias basadas en la audiencia a través de las conexiones basadas en personas, a pesar de la pérdida de las herramientas de seguimiento de terceros.

Comparación regional de las estrategias en las que a los marketers les gustaría invertir – Fuente: Lotame

Para leer el informe de Lotame ‘‘Beyond The Cookie’’ completo, presione aquí.

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