• Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Facebook Twitter Instagram
Lo último:
  • Lo mejor de la creatividad latina en el Gerety Awards Jury Insights
  • Colombia: 9 de cada 10 pymes que aceptan pagos digitales reportan crecimiento, según Mastercard
  • La campaña de Gillette con el Dibu Martínez que pone la confianza en el centro de la escena
  • Fortnite se une a los patrocinadores de Kings World Cup Clubs, que rompe récord de alianzas con plataformas de retransmisión y streaming
  • Anónimo y Catatonia Films se llevan el Grand Clio Health por “Fer”, su campaña para Save the children
  • ¿Cuántos casos compiten este año en Cannes Lions?
  • Maggi se prepara para el Mundial 2026: Mario López revela la estrategia detrás del patrocinio deportivo a la Liga BBVA MX
  • SER presenta el primer yogur con 15 gramos de proteína, sin sellos y con probióticos
Facebook Instagram YouTube LinkedIn
Insider Latam
  • Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Insider Latam
Inicio » Los 10 tips del nuevo Director de Estrategia Creativa de Coca-Cola para las agencias latinas
Creatividad

Los 10 tips del nuevo Director de Estrategia Creativa de Coca-Cola para las agencias latinas

By INSIDER EDITOR18/03/2021
Facebook LinkedIn Twitter
Tom Hidgevi, Director Senior de Estrategia Creativa de Coca-Cola para Latinoamérica
Tom Hidgevi compartió con INSIDER 10 consejos claves para las agencias creativas de la región a la hora de trabajar con el gigante de las gaseosas.

Tom no habla español, pero definitivamente maneja a la perfección el idioma universal de la creatividad, cualidad avalada por sus 20 años de experiencia en la industria creativa y su gran trayectoria internacional. 

En los últimos 5 años, Hidvegi dirigió la estrategia creativa de Coca-Cola en 29 países, cubriendo Europa Central y Oriental desde Moscú hasta Milán. Ahora, el ejecutivo desembarca en México para enfrentar una exigente tarea: manejar la relación con las agencias creativas de toda la región. 

En una interesante  entrevista con INSIDER, el ahora Director Senior de Estrategia Creativa de Coca-Cola para Latinoamérica, afirma que nuestra región ocupa un lugar de liderazgo importante en la creatividad global de Coca-Cola, e indica que el primer desafío que tendrá en su nuevo puesto será “comunicar la marca en la región de manera culturalmente relevante”.

Le preguntamos acerca del perfil de agencias con las que busca trabajar y no duda en afirmar que quiere una creatividad valiente. “Me gustan las agencias que tienen la valentía de darnos no solamente lo que queremos, sino lo que necesitamos”, afirma el estratega creativo, quien agrega:

“Este es un negocio centrado en la gente. Así que también busco agencias con las cuales podamos tener un enfoque de partnership, de colaboración y de co-creación. Que permitan que las ideas fluyan, y que pongan al consumidor primero”. 

Le pedimos a Tom que comparta algunas claves del tipo de comunicación que considera es el ideal para transmitir de la mejor manera un mensaje y lograr que cautive a su audiencia. A continuación, detallamos los imperdibles 10 tips que Hidgevi compartió con INSIDER, con el propósito de que las agencias que deseen trabajar para la compañía los tengan muy en cuenta a la hora de enviar sus propuestas publicitarias. Asimismo, sus recomendaciones son válidas -y muy valiosas- para cualquier persona que se dedique a tareas creativas.

10 consejos para agencias latinas que quieren trabajar con Coca-Cola

  1. Las ideas no vendrán de ti, sino a través de ti. La colaboración no es solo una palabra de moda, es una nueva forma de trabajar.
  2.  La mejor manera de trabajar juntos es cuando tanto la agencia como el cliente están de acuerdo en que 1 + 1 = 11.
  3. “Design Thinking and doing“” es mi mantra.
  4. Los problemas deben percibirse de forma positiva ya que son PRO-soluciones. 
  5.  No seas creativo por el simple hecho de ser creativo. Cuenta historias de forma creativa que tengan impacto real. El storybranding es la nueva forma de publicidad.
  6. Nunca presentes una idea sin que la misma tenga una ambición de impacto cultural.
  7. No importa qué tan corto o largo sea el formato. La capacidad de atención de los usuarios no se acortó, lo que se acortó es su tiempo de espera para engancharse con el contenido. Lo que cobra mayor importancia es el “medidor de basura” de los consumidores, que buscan un gancho al inicio, caso contrario no mirarán el contenido jamás.
  8. ¡La estrategia NO es un plan de acción!
  9. ¡Recuerda: los consumidores compran productos, pero eligen marcas!  ¡El “brand-score” (la puntuación que mide el amor por una marca) no es solo un número!
  10. Las marcas no pueden ser campeonas a menos que derroten a un enemigo. Me refiero a: problemas que estamos abordando para comprender el papel de nuestra marca en la cultura y la tensión que buscamos aliviar para los consumidores.
 
Share. Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email

Related Posts

Lo mejor de la creatividad latina en el Gerety Awards Jury Insights

13/06/2025

La campaña de Gillette con el Dibu Martínez que pone la confianza en el centro de la escena

13/06/2025

Fortnite se une a los patrocinadores de Kings World Cup Clubs, que rompe récord de alianzas con plataformas de retransmisión y streaming

13/06/2025
Play List Cannes Lions 2024
Notas del mes

Retail Media: la nueva joya de la publicidad que ya mueve más de 136 mil millones de dólares

  • No te lo pierdas

Mercado Pago lanza “Point Tap”, una solución que convierte el celular en una terminal de cobro

Disrupción, intriga y nostalgia: los casos de SAMY Alliance para Cannes Lions 2025

¿Qué pasará con los influencers cuando envejezcan?

Facebook Instagram YouTube LinkedIn
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
    Sobre nosotros

    STETSON INSIDER LLC (DBA "Insider Latam) 8 The Green, STE A, Dover, Delaware, 19901, United States of America - EIN 372016757

    El medio de noticias que informa acerca de la transformación digital del marketing y de la publicidad en Hispanoamérica.
    PRENSA: prensa@insiderlatam
    COMERCIAL: marketing@insiderlatam.com
    CEL: +5491130273030

    • Facebook
    • LinkedIn
    • Instagram
    • Youtube
    🎮 Battle of Champions sacudió CDMX con lo mejo 🎮 Battle of Champions sacudió CDMX con lo mejor del gaming, los influencers… ¡y una comunidad que lo dio todo! 💥

🕹️ En el marco del lanzamiento de la nueva temporada de @callofduty Mobile, el Frontón Bucareli se convirtió en el punto de encuentro entre fans, marcas y creadores de contenido.

🤝 Con OXXO @tiendasoxxo como patrocinador principal, la experiencia se vivió a lo grande: torneos, activaciones, experiencias inmersivas y mucho más.

La clave fue amplificar el evento, integrando a referentes del mundo gamer como hosts y protagonistas reales de cada experiencia: Rey Tamalero, Antrax, Donaro, Machika, Luz Gaming, Jeanki y Vic Medina.

🚀 Una apuesta por el engagement real, la cocreación y la construcción de comunidad.

#CallOfDutyMobile #BattleOfChampions #GamingEvent #InfluencersGaming #OXXO #ComunidadGamer #EventosCDMX
    Follow on Instagram
    INSIDER LATAM
Copyright © 2018