En un año clave para el deporte y la conversación futbolera, Liliana Huerta Huerta, directora de marketing para Quaker en PepsiCo, conversó con Insider Latan sobre la segunda edición del Quaker Fest como una apuesta estratégica que consolida a la marca en el territorio de la energía, el bienestar y el marketing experiencial.
Hoy, que el deporte marca la agenda cultural y mediática, Quaker activó su plataforma más relevante del año: la segunda edición del Quaker Fest, de la mano de su nueva campaña “Quaker incondicional como tú”. Para Liliana Huerta Huerta, directora de marketing para Quaker en PepsiCo, el objetivo es claro: capitalizar la pasión futbolera desde un enfoque integral de energía y bienestar.
“La segunda edición del Quaker Fest sucedió de la mano con la nueva campaña ‘Quaker incondicional como tú’ que prácticamente nos lleva a vivir esta pasión del fútbol”, afirmó. Más que un evento, la marca concibe esta experiencia como un punto de contacto estratégico para reforzar su vínculo con el consumidor.
Después de una primera edición exitosa, el reto era afianzar la comunicación y elevar la propuesta de valor. “En un año tan importante en términos de deporte, futbolero, queremos enfocarnos mucho en todo este tema de energía, la avena te da energía”, explicó Huerta. La narrativa se construye alrededor de cómo empezar el día con energía y cómo integrar la avena en distintos momentos de consumo.
La ejecutiva subrayó que el enfoque va más allá del desayuno tradicional. El Quaker Fest integra dinámicas deportivas, ejercicio funcional y recetas que amplían las ocasiones de consumo: “Estamos incorporando diferentes dinámicas de ejercicio, recetas que te llevan al consumo de la avena no solo desde un desayuno, sino a lo largo del día, y que son ricas, nutritivas”. El objetivo, puntualiza, es interactuar con el consumidor “de la mejor forma y de una forma muy holística”.
En un entorno saturado de mensajes y con múltiples marcas compitiendo por capitalizar el año deportivo, la relevancia se convierte en un desafío estratégico. “Nos estamos enfocando muchísimo en ese consumidor que está buscando un bienestar mucho más allá de enfocarse en el desayuno, cosas muy puntuales, que realmente le dé una solución completa”, detalló.
La visión es acompañar al consumidor en su rutina diaria: “Desde cómo empiezas tu día de trabajo, tu ejercicio, tu dinámica con la familia”. Para Quaker, la clave está en ser una marca coherente y consistente en cada punto de contacto, construyendo una propuesta integral que conecte con las aspiraciones actuales de bienestar.
Marketing experiencial
El Quaker Fest materializa esta estrategia en el terreno del marketing experiencial. La elección de locaciones icónicas como Bosque de Chapultepec responde a una lógica de proximidad cultural y demográfica. “Chapultepec es un lugar de reunión para todo el mundo: runners que empiezan desde las cinco o seis de la mañana, gente paseando a sus mascotas, familias con hijos”, describió Huerta.
La activación integra fútbol, preparación de recetas y clases gratuitas de ejercicio funcional. “¿Cómo nos enganchamos? Vente a jugar fútbol, pero vamos a preparar una receta. Si a lo mejor no te metes a la receta, te vas al fútbol, pero también están clases gratuitas de ejercicio funcional. Así es como se vive el marketing experiencial, realmente enfocado en que lo vivan, que no pase nada más desapercibido”, explicó.
Este enfoque cobra mayor relevancia frente a un consumidor más informado y exigente, que demanda coherencia entre discurso y producto. Huerta lo resume con claridad: “La avena Quaker tiene vitaminas, minerales naturales al grano de avena, te da energía porque te aporta proteína”. En términos concretos, la propuesta nutricional respalda la narrativa de marca: “Por 100 gramos de avena Quaker te da 13 gramos de proteína, que eso está muy en tendencia de lo que debes consumir en tus gramos de proteína del día”.
Así, la estrategia combina territorio emocional —la pasión por el fútbol— con argumentos funcionales sólidos, reforzando el liderazgo de Quaker en la categoría. La segunda edición del Quaker Fest no solo amplifica la campaña “Quaker incondicional como tú”, sino que consolida un modelo de activación que integra producto, experiencia y comunidad.
De cara al calendario deportivo, la marca anticipa nuevas acciones. “Tenemos diferentes eventos a lo largo del año. Vamos a estar viviendo toda esta parte de eventos deportivos, muy enfocado también a hacer estas actividades de experiencia, vienen sorpresas”, adelantó Huerta.