En el marco del 150 aniversario de los jeans 501, Levi’s México lanzó una campaña digital que no solo celebró la historia de esta prenda emblemática, sino que además logró conectar profundamente con las nuevas generaciones.
Durante el evento IPG Mediabrands Experience 2024, Melanie Brinkmann, Sr. Marketing Manager para México y Centroamérica en Levi’s, destacó la importancia del 501 en el ADN de la marca: “El Five One es un ícono, es nuestra pieza central, y esta campaña fue anclada al 150 aniversario, una celebración enorme para nosotros, porque queríamos rendir homenaje a este ícono que representa tanto para Levi’s y para la moda global”.
Uno de los momentos más destacados de la campaña fue un concierto sorpresa en la flagship de Madero, en Ciudad de México, activación que tuvo un gran impacto en las nuevas generaciones al conectar en plataformas digitales, uniendo lo clásico del 501 con una narrativa fresca para la Generación Z.
El evento, que no tuvo aviso previo, demostró cómo la cultura y la moda pueden converger en un espacio urbano y digital. Este tipo de experiencias representan el compromiso de Levi’s por mantener la relevancia de sus prendas en un mundo en constante cambio.
Ecosistema digital innovador
La estrategia digital fue pieza clave para amplificar el impacto de la campaña. Diego Menchaca, Sr. Brand Marketing Coordinator de Levi’s México, explicó: “Tuvimos un ecosistema digital que se apalancó de plataformas sociales, tanto orgánicas como pagadas. Además, hubo un componente importante que detonó en Playground, compañía de Olé Interactive, alcanzando más de 23 millones de impactos”.
La colaboración con Olé Interactive permitió una ejecución integral que no solo atrajo a nuevas audiencias, sino que también reforzó el posicionamiento del 501 como un ícono cultural: “La campaña fue diseñada para conectar con la Generación Z, pero sin perder de vista la riqueza histórica del producto”, añadió Menchaca.
En tanto, Jacobo Velázquez, director de cuenta para UM, subrayó la relevancia de integrar una narrativa digital robusta: “El enfoque de la campaña fue conectar generaciones a través de experiencias memorables, utilizando un ecosistema digital sólido y herramientas creativas que impulsaron la conversación en torno al 501”.
Con una ejecución estratégica y creativa, Levi’s celebró un hito en la historia de la moda, reafirmando su compromiso con la innovación y la conexión cultural, con una campaña que demostró cómo una marca con más de un siglo de historia puede mantenerse relevante, cautivando tanto a los fieles seguidores como a las nuevas generaciones.