El 52% de los regalos navideños en México son juguetes, desde clásicos hasta videojuegos de última generación. Adultos nostálgicos, conocidos como “kidults”, impulsan un mercado diverso con marcas como PlayStation, LEGO y Hot Wheels liderando preferencias. Consolas, videojuegos retro y figuras coleccionables destacan como las opciones más deseadas por niños y adultos.
Con la llegada de las fiestas navideñas, el mercado de regalos en México se encuentra en plena actividad. Un análisis realizado por VML México, respaldado por el estudio “Navidad 2023” de Kantar, revela que los juguetes siguen siendo los grandes protagonistas de la temporada, representando el 52% de los 27 obsequios que las familias intercambian en promedio durante estas fechas.
Este estudio, basado en datos de más de 19,000 consumidores, arroja luz sobre las marcas más amadas por dos segmentos clave: los padres con hijos de 0 a 11 años y los cada vez más influyentes “kidults”, adultos que adquieren juguetes para sí mismos.
“Desde juguetes tradicionales hasta videojuegos y figuras coleccionables, la diversidad en las opciones de regalos es inmensa. Hoy en día, los consumidores no solo buscan satisfacer a los más pequeños, sino también encontrar productos que conecten con sus propias emociones y recuerdos. Los juguetes han evolucionado para satisfacer estas nuevas dinámicas de consumo, que se han vuelto clave durante la Navidad en México”, explica José Vergara, Director de Estrategia de VML México.
El análisis destaca que las preferencias de los consumidores varían significativamente entre los segmentos:
Entre padres con hijos de 0 a 11 años, las marcas de juguetes más amadas debido a que ofrecen productos que combinan diversión, aprendizaje y momentos de conexión familiar son:
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Fisher-Price
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Nintendo
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Hot Wheels
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Play-Doh
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Lego
Entre los “kidults”, segmento que demuestra una preferencia por productos que despiertan nostalgia, creatividad y experiencias inmersivas de juego, las marcas más amadas son:
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PlayStation
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Xbox
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Nintendo
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LEGO
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Hot Wheels
Para José Vergara, este fenómeno marca un cambio significativo en el mercado: “Los juguetes no solo son para niños; cada vez más adultos los adquieren para ellos mismos. Esto puede deberse a la nostalgia, el deseo de desconectarse del estrés diario o simplemente a la búsqueda de diversión y creatividad. Hoy en día, los “kidults” son un segmento importante del mercado, y las marcas lo saben. Ediciones especiales de juguetes clásicos, figuras coleccionables y consolas retro están capturando su atención”.
El gaming: una categoría en ascenso
El estudio, que se basa en información de The Competitive Intelligence Unit, también resalta la relevancia del gaming en el mercado mexicano. Con una penetración del 56.5% en personas mayores de seis años, los videojuegos se han convertido en una categoría esencial durante la Navidad. Desde consolas de última generación hasta experiencias de realidad virtual y videojuegos retro, el gaming conquista tanto a niños como a adultos.
“En estas fechas, una consola nueva o el videojuego más popular son regalos muy deseados, tanto por niños como por adultos. Las marcas que lideran esta categoría, como PlayStation, Xbox y Nintendo, han sabido posicionarse en un mercado competitivo que continúa creciendo año tras año”, agrega Vergara.
Con más de 30 años de análisis históricos y 134 métricas evaluadas, el estudio de VML México no sólo identifica las preferencias de los consumidores, sino que también proporciona información estratégica invaluable para las marcas. Este conocimiento es fundamental para optimizar las campañas de marketing y capturar la atención de diferentes segmentos durante la temporada más competitiva del año.
“Hoy más que nunca, es importante que las marcas comprendan las emociones y motivaciones detrás de cada compra. Ya sea que los consumidores busquen un juguete para un niño, para un adulto o incluso para ellos mismos, el mensaje es claro: la magia de los juguetes trasciende generaciones y sigue siendo un elemento central en la celebración de la Navidad en México”, concluye Vergara.