La marca lanzó una nueva campaña integral de marketing que tiene el objetivo de conectar con la Generación Z de una manera culturalmente relevante y alentar a los jóvenes a desconectarse de la rutina de la mano del mismo y refrescante sabor lima-limón de siempre, con claridad y autenticidad.
“Seamos Claros” es la invitación que hace Sprite en su primera campaña de marketing global del año para alentar a los jóvenes a resetear y refrescar la rutina de todos los días de la mano del mismo e icónico sabor lima-limón de siempre, generando pequeños momentos de desconexión que los ayuden a seguir con sus actividades.
En un contexto de “nueva normalidad” que transformó por completo las tareas y exigencias diarias, la acción de la marca busca conectar con la Generación Z, una generación de nativos digitales, de una manera culturalmente relevante y empática. La acción está orientada a aquellas personas que se apasionan por el mundo que los rodea, que se sienten cómodos viviendo en modo “beta” y se niegan a ajustarse a los estereotipos desafiando lo establecido.
“Como una marca que siempre ha sido sinónimo de individualidad, respeto por lo diverso y progreso personal, Sprite cree que la autenticidad y la autoexpresión genuina son realmente refrescantes. En este sentido, ‘Seamos Claros’ busca animar a las personas a resetearse de la mano de esta bebida, que les permite reiniciar su mundo con claridad y libertad”, señaló Shrenik Dasani, Director Senior de Sprite a nivel global.
La campaña de marketing integral, desarrollada por la agencia GUT Buenos Aires, se lanzó en más de 50 países e incluye comunicación en radio, digital, vía pública y redes sociales, así como diversas acciones en puntos de venta, a lo que se suma el comercial “El peso del día” (“The Weight of the Day”) que muestra mochilas pesadas como metáfora de los desafíos cotidianos que enfrentan los adolescentes. Al final de un largo día, una Sprite helada es la elección perfecta para resetearse y relajarse.
Un envase más amigable con el ambiente
A inicios de 2018, la Compañía Coca-Cola anunció a nivel mundial el objetivo líder de recolectar y reciclar, para el 2030, el equivalente a cada envase puesto en el mercado. Este año, Sprite decidió dar un paso más en este camino, cambiando su icónico envase color verde por uno transparente, para que sus botellas sean más fáciles de reciclar.
Esta iniciativa es parte de Un Mundo sin Residuos, un ambicioso compromiso asumido por la Compañía de la mano con su red global de socios embotelladores. La iniciativa propone atender todo el ciclo de vida del envase, desde su diseño y fabricación, hasta su reciclaje y reutilización, además de la generación de alianzas con organizaciones sostenibles.
En paralelo, la Compañía continúa impulsando el uso de envases retornables de plástico PET y de vidrio, que en Argentina representan el 35% de las ventas y pueden reutilizarse hasta 12 y 35 veces respectivamente, lo que reduce significativamente la huella de carbono y contribuye al ahorro de un 80% de PET virgen; e incrementando la cantidad de material reciclado que contienen los envases para llegar a un 50% en 2030.
Ficha técnica
- Agency: GUT
- CCO: Ignacio Ferioli & Joaquin Cubría
- ECDs: Matias Lafalla, Ramiro Rodriguez Gamallo
- Creative Directors: Diego Fernández Posada, Laura Rapela
- Copywriter: Andres Wassermann
- Art Director: Javier Biondo
- General Account Director: Agustina Garavilla
- International Group Account Director: Sabrina Santos
- Production Director: Eugenia Carbajales
- Production House: Landia
- Director: Maxi Blanco
- Executive Producer: Adrian D’Amario / Florencia Gastelu
- Producer: Ludmila Herms
- DOP: Pablo Clemente
- Direction Assistant: João Cysneiros Esteves
- Art Director: Iván Trivino
- Wardrobe stylist: Margarita Vazquez
- Edition: David Lopez
- Postproducer: Julian Lopez Copolla
- Postproduction House: La Posta
- Music: Bamba
- TCCC – Sprite Team
- Head of Global Creative: Rodolfo Echeverría
- Director, Global Creative and IMC: Jose Antunes
- Flavours Global Shopper & Consumer Content Director: Camilla Zanaria
- Creative Strategy Director: Tom Hidvegi
- Production Supervisor: Elsa Casadevall
- SVP Marketing Global Sparkling & Coke TM: Javier Mesa
- Sr. Global Category Director Sparkling Flavours: Adriana Knackfuss
- Sprite Global Sr. Director: María Esther Ramírez
- Sprite Global Sr Brand Manager: Adam LaHaie