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Inicio » La medición de audiencia en la vía pública de Argentina, pionera en la región
Ad Tech

La medición de audiencia en la vía pública de Argentina, pionera en la región

By Redactor V12/12/2022
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Argentina se convierte en el país a la vanguardia en este tipo de medición, ya que representa el primer caso en la región y uno de los pocos en el mundo.

En Argentina, la CCMA -Cámara de Control de Medición de Audiencia-, homologó el sistema de medición de audiencia de publicidad exterior GeoPlanning +, desarrollado por Scopesi. Esta noticia representa un hito en la industria de OOH a nivel nacional, y nivel regional, ya que sería la primera medición homologada de Latinoamérica y una de las pocas en el mundo.

Para llevar adelante esta acción, se conformó dentro de la CCMA una comisión técnica de la cual participaron los auditores de estadística y sistemas de la CCMA y su Director Ejecutivo, junto con representantes de la Cámara Argentina de Empresas de Publicidad en Vía Pública, Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) y Cámara Argentina Anunciantes (CAA). El proceso de homologación tuvo como eje principal el análisis de las metodologías y procedimientos utilizados por Scopesi.

La revisión de información se realizó sobre las medidas de audiencia de vía pública referidas a 2022, proceso en el cual la CCMA validó la metodología e información otorgada por el sistema de Medición de Scopesi, GeoPlanning +.

Además, con el firme propósito de llevar transparencia y seguridad a la industria publicitaria, la CCMA y Scopesi acordaron validar este proceso dentro de un año teniendo en cuenta las recomendaciones realizadas y someter a revisión de la comisión técnica toda modificación a los procedimientos establecidos.

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