Con la campaña “El Sonido del Divorcio”, Ogilvy Argentina utilizó humor, inteligencia artificial y un insight cultural poderoso para impulsar una conversación de alto impacto sobre una marca que se mantiene en constante innovación.
Ogilvy Argentina diseñó para Calm es Simple “El Sonido del Divorcio”, una campaña en la que la IA desafía a las parejas a divorciarse del sueño para descansar mejor de una manera innovadora.
“Con “El Sonido del Divorcio”, combinamos humor, inteligencia artificial y un insight cultural poderoso para generar una conversación con impacto en torno a una marca que constantemente está innovando. Tomando como punto de partida que más del 40% de las personas roncan y que esto afecta las relaciones de pareja, entrenamos un agente de AI para que analice los ronquidos y los transforme en descuentos que ayuden a las parejas a comprar otro colchón y divorciarse del sueño”, destacó Malu Donaire, CCO de Ogilvy Latina Sur.
Y agregó: “Cuanto más intenso e insoportable es el ronquido, mayor descuento. Estamos muy contentos de lo mucho que se enganchó la gente enviando los ronquidos de su pareja a nuestro bot WhatsApp e interactuando con cada contenido”
Para lograr un mayor impacto, la campaña llegó a las redes de la mano de Ximena Capristo y Gustavo Conti, pareja icónica del entretenimiento argentino. Tras plantear el rumor de su divorcio, explotaron las redes. Luego, la pareja develó la verdad detrás de su posteo: sumarse al divorcio del sueño, registrar los ronquidos y ganar descuentos.
“Estamos muy contentos de la repercusión que tuvo la campaña. Nos llegaron cientos de mensajes de audio con ronquidos y anécdotas de parejas. Fue un placer trabajar con el equipo de Ogilvy en crear una IA que nos permita abordar un tema recurrente en nuestros clientes y darles un beneficio a través de la creatividad, lo lúdico y la mejora de su descanso, que es nuestro propósito principal como marca”, afirmó Malena Martín, Chief Marketing Officer de Calm es Simple.
“A través de esta estrategia innovadora y y aprovechando la tendencia mundial que crece en torno al divorcio del sueño, contribuimos a posicionar a Calm es Simple como el aliado ideal para ayudar a las parejas a mejorar su descanso y fortalecer su relación. La repercusión de la acción demuestra cómo una combinación de creatividad, inteligencia artificial y colaboraciones estratégicas puede transformar un problema cotidiano en una solución con impacto positivo en la audiencia. Fue un placer trabajar con este gran equipo”, agregó Florencio Colombo, Chief Growth Officer de Ogilvy Argentina.
Ficha Técnica
Anunciante: Calm
Marca: Calm
Campaña: El sonido del divorcio
Piezas:
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CALM
- CMO: Malena Martin
- Brand manager: Mia Siccardi
- Manager de contenido: Josefina Romanelli
- Content manager: Sabrina Erlich
- Social Media Strategist: Estefanía Sosa
- Creativa: Marina Poyo
- Diseñador gráfico: Maximiliano Destefano
- Diseñadora gráfica: Lucila Babis
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Ogilvy
- Agencia: Ogilvy Argentina
- CEO Ogilvy Latina Sur: Constanza Archain
- CCO Ogilvy Latina: Keka Morelle
- CCO Ogilvy Latina Sur: Maria Lujan Donaire
- CGO: Florencio Colombo
- Directores creativos: Roberto Patxot / Stefany Gutierrez
- Director de arte: Sol Pushidjian / Kenzo Salvatore / Jazmín López Camelo
- Redactores: Vincenzo Mazzei / Sofía Madjarian
- Head of Digital: Federico Arballo
- Directora de cuentas: Mercedes Castellani
- Coordinación creativa y awards: Lola Manzur
- Chief Communications Officer: Marina Piacentini
- Director producción agencia: Gastón Sueiro
- Producción agencia: Juan Sulzberger
- Head of Planning Latina Sur: Javiera Romero
- Planner: Salomé De La Fuente
- Digital Strategist: Florencia Zino
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Responsables por parte de la productora:
- Compañía productora film: Waldenstudio.co
- Director: Guido Cassini
- Director de fotografía: Camila Graiño
- Director de arte: Teresa Morcillo
- Vestuario: Jornada Pineda
- Productor ejecutivo: Matias Pisani
- Productor: Cristian Izzi
- CEO productora: Matias Pisani / Guido Cassini
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Post productora: Waldenstudio.co
- Edición: Guido Cassini
- Color: Marian Webb
- Locutor: Leto Dugatkin
- Diseño de sonido: Oiga Musica
- Productora de música: Oiga Musica
- Compañía agencia influencers: Medialab