Isobar y Somos FENA presentaron una campaña que hace reflexionar a la sociedad acerca de hasta qué punto ha naturalizado mensajes violentos hacia la mujer.
En el marco del 8M, Somos FENA lanzó junto con Isobar “Hits que duelen”, una campaña que pone en evidencia la violencia machista en la música y el foco sobre las voces que escuchamos y amplificamos.
“La violencia machista se filtra en la música y no es casualidad. Un hit no es un golpe de suerte, como pareciera que sucede, se construye. Hay muchas decisiones detrás de crear y reproducir ciertos mensajes. Las canciones son expresiones culturales que construyen sentidos e impactan en nuestros procesos emocionales y subjetivos, en los roles que cumplimos y en las formas de vincularnos”, explica Alejandra Rovira Ruiz, Directora Ejecutiva de Somos FENA.
Al relacionar las letras de canciones con casos de violencia machista, la campaña demuestra cómo las composiciones comparten mucho con la realidad de la violencia de género.
“Hay canciones que cantamos sin pensar en lo que dicen y en la violencia de sus palabras. Este tipo de mensajes que forman parte de nuestra cultura no hacen más que naturalizar la violencia hacia las mujeres. Creo que todos debemos trabajar en la construcción de una sociedad más justa, no importa donde trabajemos”, cuenta Matías Martty, Director General Creativo de Isobar Argentina.
En ese sentido, Somos FENA trabaja de manera colaborativa para potenciar mensajes libres de violencia de género. A través de alianzas con quienes crean los mensajes que aparecen en todas las pantallas, plantean nuevos paradigmas de comunicación y construcción cultural. “Es necesario generar este tipo de campañas para poner las violencias menos visibles al descubierto y sumarnos a quienes tienen las herramientas para que tengan alcance y resonancia”, concluyen.
FENA es una asociación civil sin fines de lucro que trabaja sobre la violencia simbólica, con perspectiva de género, atendiendo las diversas problemáticas que se presentan desde la construcción cultural. Con una red de especialistas en comunicación, medios audiovisuales, fotografía, arte, y salud mental, desarrollan canales y herramientas para una comunicación con perspectiva de género y facilitan redes de apoyo a personas en situaciones de vulnerabilidad.
FICHA TÉCNICA
- Agencia: Isobar Argentina
- Managing Director: Martin Seijas
- Director General Creativo: Matias Martty
- Equipo Creativo: Macarena Díaz, Andrés De Cousandier, Sergio Sánchez Colmenares, Juan Sebastián Laverde, Leandro Barral, Andrés Domínguez, Juan Pablo Lechenet
- Head of Social Media: Ximena Rojas Rivera
- Organización Consultora: Asociación Civil FENA
- Líder de proyecto: Ornela Borrello
- Equipo de consultoría: Celina Selva, Luisina Minervini, Alejandra Rovira, Ornela Borrello