“Volvimos por ti” es el tributo de Tecate a quienes nunca dejaron de creer—una campaña que transforma la nostalgia por Titanium en una celebración colectiva, llena de humor, música y el sabor que se volvió leyenda
Algunos productos salen del mercado, pero nunca del corazón. Tecate Titanium es uno de ellos. Tras años de ausencia y miles de peticiones en redes sociales, LePub Mexico City crea una campaña junto a Tecate que responde directamente a los Tecateros con el mensaje: “Volvimos por ti”.
Durante seis años, los más fans de Tecate mantuvieron viva la conversación. Titanium se convirtió en una leyenda, un mito digital, un símbolo del entusiasmo cervecero. Y ahora, Tecate y LePub Mexico City responden con una campaña que convierte esa nostalgia colectiva en una celebración cultural.
Pocas marcas pueden presumir que un producto se mantuvo vivo incluso en su ausencia. Ese es el caso de Tecate Titanium: durante seis años, miles de Tecateros no dejaron de pedir su regreso a través de redes sociales, memes y conversaciones. Esa voz colectiva fue el punto de partida para una campaña que responde con humor e ingenio a quienes nunca dejaron de extrañar. “Volvimos por ti” es la respuesta a una lealtad que se volvió leyenda.
La acción de la marca fue clara: escuchar a los Tecateros y ponerlos en el centro de la historia. “El regreso de Tecate Titanium refleja la poderosa conexión que una cerveza puede tener con sus consumidores. Tras analizar las tendencias de consumo y escuchar la conversación constante de nuestros seguidores en redes sociales, entendimos que Titanium había marcado una etapa muy especial en sus vidas. Por esta razón volvimos por ti”, comentó Esteban Velasco, director de la marca Tecate.
Por su parte; Ricardo ‘Rich’ Avilés y Aldo ‘Coco’ Ramírez, CCOs de LePub Mexico City, afirmaron: “Tecate Titanium es un fenómeno cultural que trascendió la categoría cervecera—se convirtió en una ausencia que la gente se negó a aceptar. Su regreso no se trata solo de un producto, sino de una emoción compartida por miles. Esta es nuestra forma de mostrarle a los mexicanos que cuando piden, Tecate responde en grande, con diversión e inteligencia. Más que una cerveza, Tecate Titanium es un símbolo de identidad cultural—su regreso refleja la voz de una generación que se conecta con valentía, autenticidad y un sabor sin disculpas”.
En México, los corazones rotos se convierten en canciones, dichos e incluso movimientos. Por eso Titanium regresa acompañado de un himno al desamor —“Te extraño, te olvido, te amo— reimaginado para reflejar la relación que la gente tuvo con su ausencia. El look & feel combina autenticidad con códigos digitales: tuits reales, testimonios de consumidores y un tono fresco, humorístico, tipo telenovela, protagonizado por verdaderos Tecateros. Cielos tormentosos intensifican el drama irónico convertido en comedia, suavizando el sentimiento nostálgico.
La campaña se despliega en medios digitales, DOOH, OOH, puntos de venta e influencers, con piezas que celebran a quienes nunca dejaron de pedirla y abren la puerta a una nueva generación que solo había oído hablar de ella—hasta ahora. El resultado es más que un relanzamiento: es un tributo a quienes nunca dejaron que Titanium desapareciera y una invitación para que nuevas generaciones la prueben por primera vez.
Ficha Técnica
Oriol Bonaclocha, CEO, Heineken
Marta García, CMO, Heineken
Esteban Velasco, Tecate Brand Director, Heineken
Nicolás Álvarez, Tecate IMC Sr. Manager, Heineken
Abraham Zavala, Tecate IMC Sr. Executive, Heineken
Adrián González, Tecate Business Light Sr. Manager, Heineken
Andrea Cruz, Tecate Business Sr. Executive, Heineken
Bruno Bertelli, Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide
Cristiana Bocassinni, Global CCO, LePub
Mihnea Gheorghiu, Chief Creative Officer, LePub
Andrey Tyukavkin, Chief Invention Officer, LePub
Juan Carlos Tapia, CEO, LePub Mexico City
Paola Escalante, Managing Director, LePub Mexico City
Ricardo Avilés, CCO, LePub Mexico City
Aldo Ramírez, CCO, LePub Mexico City
Abigail Cienega, Account Lead, LePub Mexico City
Marco García, Creative Director, LePub Mexico City
Juan Pablo Balcázar, Creative Director, LePub Mexico City
Uriel Sánchez, Associate Creative Director – Art, LePub Mexico City
Manuel Barbosa, Associate Creative Director – Copywriter, LePub Mexico City
Juan Carbajal, Kinetic Designer, LePub Mexico City
Carlos Correa, CSO, LePub Mexico City
Carlos León, Director of Strategic Planning, LePub Mexico City
Fernanda Estrada, Experience Designer, LePub Mexico City
Lizeth Torres, Head of Production, LePub Mexico City
Ana Galván, Productora Agencia, LePub Mexico City
Tati Charriere, Director, La Doble
José Arnal, CEO, La Doble
Adrián Aspani, General Manager, La Doble
Kaori Omaris, Head of Production, La Doble
Lua Carbajal, Executive Producer, La Doble
Sabrina Gonzalez, Executive Production Assistant, La Doble
Ayami Erdmann, Line Producer, La Doble
Flavia Martínez, DOP, La Doble
Merlina Pinto, AD, La Doble
Amilcar Espadas, Production Designer, La Doble