“Re” es la nueva campaña que presentan Nestlé y Ogilvy México a favor del reciclaje y del medio ambiente.
“Re”ciclar es la invitación que hacen Nestlé y Ogilvy a todos los mexicanos, mostrándoles lo fácil que es y la importancia que tiene el comenzar hoy para tener un impacto en el mañana. Esta campaña, empática con el medio ambiente, crea consciencia y busca generar un cambio en los hábitos actuales del reciclaje en el país.
Hoy existen miles de mitos en torno a la basura: “que se junta toda en el camión”, “que la mayoría no es reciclable” y hasta “que no existen centros de recolección en México”; es por esto que Nestlé y Ogilvy México se dieron a la tarea de desmentirlos, creando una campaña que, además de compartir los compromisos y acciones en pro del medio ambiente, concientiza sobre este tema de importancia global.
“Para ganar la confianza de las nuevas generaciones, debemos dejar de hacer discursos y empezar a actuar hoy por el planeta como lo hacen los niños” comentó Nataniel Espinoza, Brand Building & Digital Communication Senior Manager de Nestlé.
La idea nace de la observación de que muchos mexicanos creen que es muy complicado reciclar; es por ello que la agencia se dio a la tarea de desarrollar una interesante y útil herramienta, “Trash-later”, una innovadora app que, a través de texto, voz e imágenes, traduce la basura en soluciones e información sobre los diferentes tipos de materiales reciclables para enseñarnos cómo y dónde pueden ser entregados. Al respecto, Paulina Espinosa, Directora Creativa de Ogilvy México, señaló: “Más que una campaña, creamos un ecosistema de comunicación que ayuda a todos los que quieren reciclar pero no saben cómo” y por su parte Yoali Corona, Directora Asociada de Ogilvy México, agregó: “Nestlé hace fácil reciclar y en Ogilvy hicimos que decirlo fuera igual”.
La pieza es protagonizada por los más pequeños de los hogares, quienes son la inspiración de toda la campaña y esfuerzos: ellos nos están enseñando que reciclar desde casa es muy fácil. “Me enorgullece ser partner de una marca que no sólo dice, sino también hace” sostuvo Jessica Apellániz, CCO Ogilvy México & LATAM.
Esta producción incluye ingeniosos spots en televisión: un TVC genérico 20”, 5 tvc’s de 10” por marca (Nescafé, Dolce Gusto, Purina One, Cheerios y La Lechera), y materiales digitales, OOH, una app, 4 entrevistas a recolectores y operadoras de centros de reciclaje.
Los empaques de cartón, hojalata, vidrio, plástico duro y flexible de Nestlé están 100% diseñados para REciclar, REusar y REgenerar. En nestle.com.mx están disponibles información y recursos para comenzar a REciclar, REutilizar y REgenerar desde casa.
FICHA TÉCNICA:
- Chief Creative Oficcer: Jessica Apellániz
- Director creativo: Paulina Espinosa
- Director Creativo Asociado: Yoali Corona
- Copywriter: Lorena Perez de León
- Copywriter: Ricardo González
- Copywriter: Paola Serrano
- Director de Arte: Susana Hernández
- Director de Arte: Elisa Larios
- Director de Arte: Maripaz Valentino
- Account Director: Arely Galicia
- Project Manager: Daniela Hernández
- Directora de Planning: Michelle Quintanilla
- Estratega Digital: Ana Martínez
- Head of Digital Production and Technology: Jesús Gutiérrez
- Agile Manager: Karla Magallan
- UI Designer: Mariana Gómez
- Desarrollador Front End: Elena Álvarez
- Programador Back End: Carlos Martinez
- UX Designer: Tomás Rodriguez
- Quality Assurance: Edgar González
- Desarrollador Front End: Lizeth Campos
- Líder QA: Manuel Velasco
- UX/UI Manager: Verónica Mercado
- TVC
- Director: Luciano Ruiz
- Productora: Roomate
- Productor: Gil Amézquita
- Entrevistas
- Director: Grau Serra
- Productora: Rubicon
- Productor: Ernesto Herrera
- Head of Creative: Benjamin Delvingt
- Creative Business: Paola Hayashi
- Cliente: Nataniel Espinosa, Miriam Mendoza