Conversamos con Pedro Forwe y Verónica Naguila de Kickads, la agencia estratégica enfocada en mobile, sobre las innovadoras soluciones ofrecidas por la empresa.
Kickads atraviesa un momento de gran cambio y crecimiento. De ser una agencia de branding a una agencia estratégica mobile enfocada en clientes de branding, la agencia evoluciona para brindar soluciones dentro de un ecosistema mobile muy diferente al que era antes de la pandemia y en el que el metaverso y la realidad aumentada se asoman en el futuro inmediato de la publicidad digital.
“Hoy por lo menos 7 de cada 10 personas en Latinoamérica utiliza más el celular que otro dispositivo”, afirma Pedro Forwe, CEO y cofundador de Kickads, para explicar la actualidad del mercado mobile en la región. “Ya la gente no usa el celular solo para estar en las redes sociales y para comunicarse, sino también para realizar compras, usar servicios de streaming, participar en reuniones laborales o jugar videojuegos en línea, todo esto potenciado por la pandemia que además hizo que el usuario se pusiera más exigente”, explica el ejecutivo.
Por su parte, Verónica Naguila, VP de Ventas Latam de Kickads, destaca que este crecimiento experimentado por el mercado mobile representa también un nuevo abanico de posibilidades para poder interactuar con los usuarios. “En el momento en el que las personas navegan en el celular se vuelven súper permeables para la publicidad. Hay que entender e identificar esa necesidad”, afirmó.
En ese sentido, Forwe considera que el gran reto de hoy para la empresa que encabeza está relacionado con la construcción de un ecosistema digital muy distinto al de hace dos años. “Interactuar con los sentidos y ser directamente creadores de los contenidos nos hace estar inmersos en un metaverso en el cual las posibilidades son infinitas”, afirma el CEO de Kickads.
Naguila coincide con Forwe en que la creatividad es hoy en día el principal foco de la compañía. “Tenemos que poner el foco ahí en la creatividad, en el diseño, en trabajar, en mejorar las experiencias de los usuarios en móvil, trasladando a que la experiencia sea tan accesible como lo es lo es en desktop. Que sea un contenido visual atractivo también en la pantalla más pequeña”, afirma la VP de Ventas para América Latina de Kickads.
Hoy Kickads tiene presencia en Argentina, Colombia, México y España, y apunta a abrirse paso en el futuro inmediato en mercados como Paraguay, Chile y Uruguay mientras experimenta un crecimiento galopante gracias a lo mucho que tiene para ofrecer al mercado en términos de innovación. Se destaca su implementación PANORAMA, un producto de realidad aumentada desarrollado con la última tecnología que permite a los anunciantes conectar con los usuarios de una forma creativa, innovadora y diferente.
Naguila también destacó la implementación de PANORAMA en activaciones de realidad aumentada para Renault. “Es un producto muy amplio, que puede exponer desde un pequeño electrodoméstico hasta un auto, lo que fuera. Siempre apuntando a esto de potenciar”, concluye.
