Kenneth López, de Seedtag, y su postura sobre la revolución de la publicidad basada en el contexto

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Kenneth López Triquell, Global Head de Performance de Seedtag, con sede en la oficina de Londres y responsable de la expansión del rendimiento a nivel internacional, reveló las claves detrás del éxito de Seedtag en un mercado tan dinámico y desafiante como el mexicano.

Sobre la participación de Seedtag en Advertising Week Latam, López destacó la importancia estratégica del evento para la empresa: “Estamos en Londres, estamos en Nueva York, pero la oportunidad de tener un evento como éste en México, con su creciente presencia en Latinoamérica, es crucial para nosotros. Es fundamental estar presentes y comprender las tendencias del mercado en esta región”.

Al explorar las diferencias en el mercado mexicano en comparación con otros países donde Seedtag tiene presencia, López subrayó la mentalidad innovadora de los mexicanos: “Aquí la gente es valiente y le gusta probar cosas nuevas. Es un mercado muy de contactos, pero uno de cada diez de esos contactos realmente abrirá puertas”.

En cuanto a los desafíos que enfrentan en dicho país, el directivo resaltó que el mayor reto hoy en día está en introducir su nuevo producto basado en performance. “El reto ha sido evangelizar a una industria que viene desde hace años relacionando el concepto de performance al de third party cookies, la llegada de nuestra nueva solución de contextual performance al mercado ha revolucionado la manera de entender las campañas de mid y low funnel “.

“Seedtag es una compañía que tiene un bagaje muy top of the funnel, muy de branding y a día de hoy estamos introduciendo nuestro nuevo producto de performance. Tenemos una nueva oferta contextual que ya no sólo se focaliza en la parte alta del funnel, con la introducción del nuevo producto de performance Seedtag ya es capaz de ofrecer una solución full funnel contextual a nuestros clientes”, agregó.

Abordando la importancia de las audiencias contextuales en el marco de la próxima eliminación de cookies de terceros, López enfatizó el valor del first-party data y cómo este nuevo producto se lanzó para comprender el comportamiento contextual de los datos y desarrollar modelos lookalike en el mercado: “El first-party data es el oro negro, a día de hoy. Si Google decide matar las cookies de terceros, quien tenga el control de esa first-party data tendrá mucho ganado en el mercado”, acotó.

En relación con Liz, la tecnología de inteligencia artificial contextual de Seedtag, resaltó la importancia de ser pioneros en el campo: “Uno de los valores añadidos de Seedtag es que fuimos de los primeros en la industria en desarrollar una tecnología de este tipo, somos líderes a nivel internacional. Nuestro equipo de ingeniería está siempre buscando nuevas formas de optimizar y mejorar nuestros modelos de AI machine learning, tenemos el mejor producto contextual del mercado que está en constante evolución, lo que hará que el próximo año éste sea todavía más relevante para nuestras campañas de contextual performance”.

Al exponer los beneficios de la tecnología Seedtag para las marcas, López lo comparó con el funcionamiento del ojo humano: “Lo que hace la tecnología es entender de qué forma se está consumiendo el contenido de una noticia. Creo que estamos volviendo a la pureza y a los inicios de la publicidad online. “Volvemos a ese behavioral targeting de una forma mucho más avanzada a través de la tecnología, pero al final lo importante es entender que ya no vamos a utilizar el interés pasado basado en cookies de un usuario para lanzar una campaña publicitaria, sino qué contenido se está consumiendo en tiempo real, que puede ser relevante para tu marca”, enfatizó.

Sobre el futuro de la publicidad contextual en México y la estrategia de Seedtag en la región, destacó la importancia de la adaptabilidad: “Tanto en México como a nivel internacional, Seedtag ha sabido adaptarse a la evolución de la industria sin perder el foco en nuestro producto contextual, durante diez años hemos sido capaces de estar en el top of mind de nuestros clientes como los líderes de un sector cada vez más relevante para el mercado. De cara al futuro, si Google decide matar las third party cookies será una gran oportunidad para nosotros, pero si decide seguir trabajando con ellas nos importa relativamente”.

Y agregó: “El motivo es que ya existe un 50% de usuarios que navega sin 3rd party cookies, el resto sigue peleándose por el 50% restante en un mercado mucho más atomizado. Esta situación nos ayuda a conseguir nuestros KPIs de campaña a precios mucho más competitivos ya que de momento la mayoría de la industria sigue compitiendo por impactar a esos usuarios que demostraron intereses pasados a través de las  Third-party cookies. Las cosas están cambiando a marchas forzadas y Seedtag es ya protagonista en prácticamente todas las planificaciones de medios de la industria”.

López concluyó con la visión de Seedtag rumbo a 2024: “Somos una compañía que entiende cada mercado y cada industria, adaptándonos a sus necesidades. Estamos constantemente buscando formas de mejorar y seguir liderando la industria global de la publicidad contextual”, finalizó. 

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