Jonathan Finer, Associate Managing Partner de Conran Design Group, compartió con INSIDER LATAM su perspectiva sobre la expansión del grupo en Latinoamérica, así como las estrategias y expectativas para la región.
El diseño y la construcción de marcas han adquirido un rol crucial en la diferenciación de las empresas. La llegada de Conran Design Group a México, bajo la estructura de Havas México, es clave para la industria del branding en Latinoamérica.
Para Conran Design Group este paso no solo representa una expansión territorial, sino una sinergia de capacidades: “Conran tiene un gran historial de colaboración con nuestros socios de Havas en todo el mundo. Desde Londres, Nueva York, París, Mumbai y Dubái, hemos construido excelentes relaciones con Havas porque nuestras ofertas son muy compatibles”, señaló Finer.
En un entorno en el que la identidad de marca y el diseño juegan un papel determinante, contar con una oferta integral dentro de Havas fortalece la relación con los clientes y amplía las soluciones que el grupo puede ofrecer: “Nos especializamos en diseño y branding. No es para todos los clientes ni para todos los proyectos, pero cuando es necesario, el valor de un branding sólido y un diseño estratégico es clave para establecer las necesidades y objetivos centrales del negocio”.
“En esos momentos, es fundamental que Havas cuente con esta capacidad y especialización dentro de su red, lo que les permite ofrecer este servicio a sus clientes, fortalecer la relación con ellos y ampliar su oferta”, añadió.
Entendiendo la identidad latinoamericana
Latinoamérica es una región de gran riqueza cultural, donde cada país tiene una identidad marcada. Para Conran, la expansión en México y la región no busca globalizar ni americanizar las marcas locales, sino elevar su autenticidad: “Nuestro objetivo es construir un equipo local. Soy el único extranjero y desde mi experiencia en Estados Unidos aportaré una perspectiva diversa, lo cual es importante para muchos de nuestros clientes que buscan expandir su audiencia en el mercado estadounidense”, comentó Jonathan.
La clave del éxito estará en respetar y potenciar la esencia de cada país. “Nos acercaremos a la región con la intención de respetarla y elevarla. Creemos que para mejorar nuestro diseño a nivel global, es necesario abrazar la diversidad, y sin Latinoamérica, la diversidad estaría incompleta”, subrayó.
Tendencias en el branding latinoamericano
El panorama del branding y el diseño en Latinoamérica está en constante evolución, lo que representa una oportunidad única de crecimiento y fortalecimiento de marcas: “Identificamos una brecha de confianza en la región. Las marcas necesitan mejorar su desempeño, su consistencia y la forma en que apoyan y promueven iniciativas culturales y sociales. Hay una gran oportunidad de crecimiento en este sentido”, destacó el directivo.
A pesar de estos desafíos, la fortaleza cultural y artística de la región es un pilar clave en la construcción de marcas, “la cultura artística en Latinoamérica es muy fuerte, especialmente en México, aunque cada país tiene sus particularidades. Debemos abrazar la autenticidad de estas voces, su artesanía, los colores y la riqueza cultural que los caracteriza”, enfatizó.
El reto, señaló Finer, es identificar tendencias significativas y evitar caer en lo obvio, “siempre estamos buscando las últimas tendencias y cómo hacerlas significativas. Muchas veces, encontrar tendencias no significa buscar en los lugares más obvios. En la Ciudad de México, el Ángel de la Independencia es un ícono, pero buscar tendencias en los sitios más conocidos no siempre revela lo más auténtico y único”, detalló.
Por eso, el equipo de Conran busca integrarse plenamente en la vida y energía de la cultura local, “de una manera que solo los residentes pueden entender, pero con la frescura de una mirada externa que aporta nuevas perspectivas”, explicó.
Impacto de Conran Design Group en la región
Pensar en el impacto de Conran en Latinoamérica a mediano y largo plazo es un ejercicio dinámico que Finer describe con una analogía personal: “Me recuerda a la experiencia de ser padre: cuando tienes hijos, la emoción no está en definir quiénes serán o qué harán en el futuro, sino en ver cómo evolucionan y se desarrollan por sí mismos”.
El enfoque de Conran Design Group será encontrar lo más auténtico en la identidad mexicana y latinoamericana, respetarlo y, al mismo tiempo, desafiarlo con nuevas ideas. “¿Tengo expectativas y esperanzas? Por supuesto. Pero queremos encontrar lo que es más auténtico en México y en Latinoamérica, respetarlo y también desafiarlo con nuevas ideas y perspectivas”, aseguró.