El Havas Meaningful Day se ha convertido en una plataforma para compartir las tendencias del mercado ante clientes y socios estratégicos. En entrevista con Insider, Jairo Lezaca, Managing Partner y Chief Creative Officer de Havas Hoy, compartió su visión sobre el trabajo necesario para lograr que una marca sea relevante ante el consumidor en un mundo saturado de mensajes.
El evento fue una jornada llena de reflexión sobre el papel del marketing y la publicidad en la creación de marcas significativas para los consumidores: “Es muy importante presentarles el background estratégico del grupo que es Meaningful Brands, el estudio que se hace desde hace 15 años a nivel global y que corre en México, en el que la idea es mostrar a los clientes los pilares que debe tener una marca para ser significativa”.
“Es un día de mucha inspiración. También de mucha reflexión de lo que uno debe hacer como profesional del marketing, como agencia creativa, de medios, o digital, para llevar a una marca a ser relevante para los consumidores”, agregó.
Lezaca resaltó la importancia en el camino a lograr el “match” entre las herramientas en tendencia y la creatividad para crear marcas sólidas en pro de retener la fidelidad del usuario y enfatizó la importancia de tener claridad y consistencia en el mensaje de la marca: “Para mí es una ecuación muy difícil que se despeja cuando tienes claro un propósito de marca, cuando tienes muy claro a qué audiencia le hablas y sobre todo cuando tienes muy claro qué mensaje quieres dar”.
“A veces las marcas quieren dar muchos mensajes al mismo tiempo y desafortunadamente las agencias también terminamos haciendo lo mismo y no es claro. Para mí, se trata de ser asertivo con un mensaje claro que responda a un brand purpose, que responda también a la esencia de la marca y ser muy consecuente con eso”.
Ante el auge de las experiencias inmersivas y la inteligencia artificial en el mundo de la publicidad, Jairo comentó que “lo importante es que dichas experiencias estén alineadas con el propósito de la marca. La tecnología está para ayudarnos, pero siempre de la mano del propósito de marca.”
En cuanto a los planes futuros de Havas Hoy, Lezaca se dijo feliz tras ganar Ikea y sumar Volaris y Roshfrans al portafolio de clientes: “Nos encanta poder aportar nuestra creatividad y visión de las marcas a más marcas mexicanas, y estamos muy contentos con eso”, expresó.
El Havas Meaningful Day 2023 reafirmó la importancia de la estrategia y la creatividad en la publicidad moderna, destacando la necesidad de que las marcas puedan encontrar su propósito y conecten de manera auténtica con sus consumidores en un entorno en constante cambio.