En un entorno digital cada vez más exigente y sin cookies, la publicidad contextual basada en inteligencia artificial se posiciona como una alternativa estratégica para marcas que buscan conectar con sus audiencias de forma ética, precisa y efectiva. Tapisoles de Inca Kola y Maggi lo demuestran con resultados contundentes.
Dos de las marcas más reconocidas en América Latina, Tapisoles de Inca Kola (The Coca-Cola Company) en Perú y Maggi (Nestlé) en Colombia, han optado por estrategias de publicidad contextual para fortalecer su presencia en el mercado andino. Ambas campañas se apoyaron en tecnologías de inteligencia artificial para conectar de forma más precisa con sus audiencias.
En un contexto publicitario cada vez más centrado en la relevancia y la atención del usuario, las marcas eligieron soluciones contextuales impulsadas por IA para aumentar la consideración de marca. En el caso de Tapisoles de Inca Kola, el objetivo fue dar a conocer una promoción centrada en la retornabilidad de tapas. Maggi, por su parte, buscó reforzar su posicionamiento como referente en sabor dentro del mercado de caldos en Colombia.
Los resultados obtenidos evidencian un alto desempeño de la compañía global líder en publicidad neuro-contextual, Seedtag, en términos de visibilidad y participación. La campaña de Inca Kola alcanzó un 80% de viewability y un CTR de 0,83%, mientras que Maggi superó los promedios del sector con un 92,3% de viewability, un 74,4% de view-through rate y un CTR del 1,04%. Además, un estudio de brand lift realizado por Kantar mostró aumentos significativos en los indicadores de percepción para Maggi: +2 puntos porcentuales en Top of Mind, +11 en notoriedad espontánea, +6 en favorabilidad y +15 en consideración.
Un aspecto relevante de estas campañas fue el análisis de atención publicitaria, realizado por Lumen Research. Ambas estrategias duplicaron el promedio de atención del sector, registrando un APM (atención promedio por mil impresiones) de 2.330 segundos para Inca Kola y 2.049 para Maggi.
De acuerdo con Sandra Raigoso, Country Manager Región Andina de Seedtag: “Liz es nuestra inteligencia artificial contextual, diseñada para analizar en tiempo real el contenido de las páginas web —texto, imágenes, semántica y tono— y comprender profundamente el entorno digital. A partir de ese análisis, permite ubicar anuncios de forma precisa y relevante, sin necesidad de usar cookies o rastrear datos personales. Además de garantizar privacidad, Liz entrega insights de valor sobre los intereses reales de las audiencias, permitiéndonos diseñar estrategias más efectivas, humanas y responsables”.
En The Coca-Cola Company están constantemente explorando nuevas formas de conectar con los consumidores de manera auténtica y relevante. La inteligencia artificial contextual les ha permitido lograr justamente eso, al integrar los mensajes en entornos digitales alineados con los intereses de las personas.
Como parte clave de la estrategia, ambas campañas contaron con desarrollos creativos personalizados. En el caso de Maggi, se diseñaron piezas en video y display que reflejaban los atributos de sabor y tradición de la marca. Para Tapisoles, de Inca Kola, se empleó el formato Contextual Impact Display (CID), complementado con una configuración roller que mostraba diferentes combinaciones de comidas y bebidas, buscando captar la atención del usuario mediante una experiencia visual dinámica y contextualizada. Estas piezas jugaron un rol fundamental en lograr una conexión más relevante y atractiva con los consumidores.
La publicidad contextual, potenciada por la inteligencia artificial, está llamada a ser una de las soluciones clave en la publicidad digital. A medida que aumentan las preocupaciones sobre la privacidad y desaparecen las cookies, esta modalidad ofrece una forma más ética de conectar con los usuarios mediante anuncios relevantes, sin comprometer sus datos. Con el avance de la IA, se espera que las campañas se vuelvan más personalizadas y optimizadas en tiempo real. En este panorama, la publicidad contextual será cada vez más omnicanal, adaptándose a múltiples dispositivos y ofreciendo a las marcas formas innovadoras de conectar con su audiencia.