Para su 150 aniversario, Heineken presenta una campaña creativa poco convencional que celebra todas las formas en que las personas pronuncian, escriben y disfrutan de su cerveza favorita.
Heineken cumple 150 años. Un momento perfecto para reflexionar sobre su legado y honrar su historia, ¿no? Sin embargo, la marca decidió celebrar este hito con una campaña global que demuestra que no le importa cómo los consumidores elijan tomarla, llamarla o deletrearla, siempre y cuando disfruten y festejen como quieran. Inspirado en las palabras de Freddy Heineken, “No vendo cerveza, vendo gezelligheid” (frase holandesa que significa “la sensación de pasar buenos momentos”), el nuevo comercial muestra que los buenos momentos se disfrutan con personas que uno elige, el poder de la conexión humana real y una Heineken bien fría, independientemente de cómo se la deletree o tome.
La pieza lleva a los espectadores de viaje por todo el mundo para mostrar las diferentes maneras en que la gente adapta y disfruta los momentos sociales y genera recuerdos con Heineken. Al mismo tiempo, muestra que no siempre se hacen de la manera que la marca necesariamente pretende o espera: desde un tatuaje mal escrito del logotipo de Heineken hasta una cerveza servida con lima, con sorbete e incluso hielo. También, rinde homenaje a los numerosos patrocinios que han permitido pasar buenos momentos, incluyendo la aparición del ex campeón del mundo de Fórmula 1, Mika Hakkinen.
Bram Westenbrink, Director Global de Heineken, afirmó: “Tenemos una mentalidad abierta en cuanto a la forma en que nuestros consumidores nos llaman, nos deletrean y nos eligen tomar, porque sabemos que esto no es lo más importante. A lo largo de nuestros 150 años de historia aprendimos que los buenos momentos dependen de las condiciones, los lugares y las personas con las que disfrutamos de una cerveza. Aunque la manera puede cambiar y varíe en cada uno de los 192 países en los que estamos presentes, la necesidad de pasar buenos momentos sigue siendo constante, al igual que nuestra cerveza”.
Por su lado, Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken, comentó que “desde hace 150 años, Heineken es mucho más que una marca de cerveza. Desde su llegada a Argentina en los noventa, se adaptó con gran facilidad a las particularidades locales. Las personas la eligen para disfrutar y compartir con sus círculos cercanos, y es ahí donde reside la verdadera ‘gezelligheid’. Estamos orgullosos de ser parte de los buenos momentos de tantos argentinos durante todos estos años y esperamos seguir siéndolo durante muchos más”.
¿Qué hace a un buen momento?
Destacando la importancia de crear y facilitar “buenos momentos”, Heineken realizó una colaboración con el Dr. Chris Brauer, científico del Comportamiento Humano de Goldsmiths, Universidad de Londres, para desarrollar una nueva métrica de seguimiento. El Índice Heineken de Buenos Momentos analiza las condiciones necesarias para que los consumidores experimenten esa sensación y proporciona una puntuación sobre cómo la marca contribuye a nivel mundial. Esta nueva métrica se integrará en el seguimiento global, realizado por Kantar, asegurando así que la compañía asuma la responsabilidad de apoyar, facilitar y crear experiencias que permitan disfrutar de buenos momentos ahora y en el futuro. Algunos de los datos más relevantes de este Índice son:
- 87% de las personas encuestadas cree que ahora es más importante que nunca pasar un buen momento.
- 75% cree que las personas con las que ve un partido de algún deporte son más importantes que si su equipo gana.
- 88% está de acuerdo en que sus mejores recuerdos de buenos momentos vienen de situaciones inesperadas.
- Todos coinciden en que los buenos momentos se disfrutan más acompañados.
Enterate de todas las novedades en el Instagram oficial de la marca: @heineken_ar.
FICHA TÉCNICA
- Sr. Director Global Heineken Brand: Bram Westenbrink
- Heineken Global Communication Director: Agnieszka Gorecki
- Heineken Global Communication Director: Daniela Iebba
- Heineken Global Digital Director: Rob van Griensven
- Heineken Global Communication Manager: Dana Katz
- Heineken Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
- Heineken Global Communications Campaign Manager: Remco Schouten
- Heineken Global Digital Production Manager: Bram Reukers
- Heineken Global Director Design & Sustainability: Mark Van Iterson
- Heineken Senior Packaging & Identity Design Manager: Ramses Dingenouts
- Heineken Country Manager South Cone: Fernando Sanz Nicuesa
- Heineken Marketing Manager Argentina: Luciana Ortega
- Heineken Product Manager Argentina: Clara Vázquez
PUBLICIS ITALY | LePub
- Global CEO Le Pub, Global CCO Publicis Worldwide & CCO Publicis Groupe Italy: Bruno Bertelli
- Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
- Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
- Chief Creative Officer: Milos Obradovic
- Executive Creative Director: Andrey Tyukavkin
- Associate Creative Director: Corina Patraucean
- Creative Director: Rainor Marinho
- Global Creative Director: Sandra Bold
- Senior Art Director: Giulia Trimarchi
- Senior Copywriter: Gian Marco Panichelli
- Senior Art Director: Daniele Tesi
- Senior Copywriter: Adina Cirstea
- Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
- Groupe Strategy Director: James Moore
- Director of Comms Planning: Shane Roche
- Global Client Service Director: Paola Natellis
- Group Account Director: Mirjana Slavkovic
- Account Supervisor: Marta Dell’Adami
- Account Executive: Francesca Gatti
- Chief Creation Officer: Francesca Zazzera
- Head of TV production: Anna Sica
- Senior Producer: Tania Dal Pra
PUBLICIS ARGENTINA
- Regional Creative Chairman: Fernando Bellotti
- Chief Creative Officer Argentina: Fabio Mazía
- Executive Creative Director: Francisco Bledel
- Creative Director: Santiago Castro
- Account Director: Daniel Marando / Pilar Martín .,
PRODUCTION
- Production Company: PRETTYBIRD UK
- Director: Bradley & Pablo
- Executive Producer: Ted Thornton
- Executive Producer: Juliette Larthe
- Head of Production: Fiona Bamford-Phillips
- Head of Business & Strategy: Mia Powell
- Head of Creative: Tom Manaton
- Production Coordinator: Enrique Da Silva
- Production Assistant: Lottie Lindsay-Beavan
POST-PRODUCTION
- Editor Dir Cut: Sam Bould
- Editor: Enrico Munarini
- Colour Grading: Electric Theatre Collective
- Colourist: Luke Morrison
- Colour Exec Producer: Oliver Whitworth
- Online/VFX: Black Kite Studios
- VFX Lead: Nina Mosand
- VFX Producer: Alessandra Milani
- VFX Exec Producer: Amy Richardson
- Sound design & Mix: Sam Ashwell, Michalis Anthis
- Audio Producer: Olivia Ray
- Audio mix cutdowns: Screenplay Srl
MUSIC
- Music: Massive Music
- Music Search & Licensing Director: Emilie Kannekens
- Account Director: Ella Chevaso
- Song: Ça Plane Pour Moi – Plastic Bertrand
- Publisher: Universal Music
- Publishing Master: PIAS