En esta entrevista exclusiva, el CEO de VMLY&R comparte los motivos por los cuales su agencia se destacó en la última entrega del Círculo de Oro 2023, siendo reconocida como la Agencia del Año. Con respecto al presente de la industria, Fernández indica que México cuenta con el contexto propicio para liderar la creatividad en la región. Descubre cómo VMLY&R logró su éxito y por qué “es el momento de México” en esta interesante nota.
Detrás de cada gran logro se encuentra un gran equipo. Así lo afirma Héctor Fernández: “La clave en este negocio es rodearse de gente con mucho talento, con mucha pasión por las marcas, por el trabajo y por hacer cosas distintas para nuestros clientes que realmente nos ayuden a reconfigurar el mercado”.
En el festival, que reconoce el trabajo publicitario más sobresaliente e innovador de la creatividad en México, VMLY&R Group obtuvo 35 preseas, de las cuales 12 fueron de oro, 16 de plata y 7 de bronce. El trabajo galardonado fue realizado por los equipos para marcas como Corona, Movistar, Centro Nacional de Trasplantes (Cenatra), Whirlpool y Cruz Roja Mexicana.
Este reconocimiento llega a la agencia por quinto año consecutivo con un sabor especial, ya que es el reflejo del trabajo de un equipo creativo que ha estado consolidándose desde hace 6 años y que, pese a los escenarios retadores, continúa evolucionando para reforzar la conexión con sus clientes.
Pero ¿el trabajo en grupo es realmente tan idílico y sencillo como suena? Fernández refiere que “en la agencia hay un espíritu muy horizontal, muy de hermandad, de gente que se reúne para trabajar y compartir experiencias. Es una comunidad grande de trabajo, donde todos tenemos una visión. Cada quien aporta lo que aporta porque somos diferentes, pero la visión es la misma: llegar más lejos y más fuertes que los demás”.
En la edición 32 del Círculo de Oro, VMLY&R Group también se llevó a casa 3 Grand Prix, con dos campañas distintas. El primero fue para “Jersey Pay”, estrategia elaborada por el equipo de VMLY&R Commerce, en la que se muestra el proceso que significó convertir una camiseta de fútbol en una billetera digital para la marca Corona. Esta pieza obtuvo 9 galardones más en el festival.
Los otros dos Grand Prix fueron para la campaña “Shout”, realizada para Movistar con la finalidad de denunciar y erradicar la homofobia en el país. Las categorías en las que fue galardonada son: Digital, Social & Influencer y Craft Audiovisual.
El momento de México
Héctor ha presenciado la evolución de la industria en el país. Según él, ahora es tiempo de competir con los mejores creativos del mundo y México está más que listo para hacerlo. “Es el momento más emocionante para México, es tiempo de marcar el paso”, indica. “No solo contamos con un gran talento local, sino que también atraemos a creativos de otras partes del mundo que vienen a desarrollar sus carreras aquí”.
El CEO de VMLY&R afirmó que su agencia es una de las 10 más importantes dentro de su grupo en todo el mundo. Según él, esto es posible gracias a la fuerza que actualmente tiene México, no solo en términos creativos sino también económicos, lo que les permite llevar a cabo proyectos que hace 15 o 20 años hubieran sido imposibles de realizar.
Ser mentor de las nuevas generaciones
Recordando los inicios de su carrera, Héctor afirma que está convencido de que el mundo de la publicidad necesita mentores. “Mi primer trabajo como creativo me lo dio Santiago Pando en Ogilvy en 1993 y aprendí muchísimo”, expresa.
Fernández considera que el aprendizaje debe transmitirse. “El mundo necesita mentores. Es una industria en la que desarrollamos un oficio, donde tienes que rodearte de gente que te enseña cosas, no siempre es un jefe, a veces tu mentor puede estar reportándote, pero tienes que estar con gente más grande que tú”, expresó.
“Había una frase de David Ogilvy que decía ‘Necesitamos pararnos en los hombros de gigantes’. Hay generaciones que van empezando. Lo que tenemos que hacer es ayudarlos a desarrollar esa capacidad que tienen de hacer las cosas”.
Si bien ganar reconocimientos al esfuerzo y trabajo en equipo es importante para llevar la competencia al siguiente nivel, para Héctor dejar un legado va más allá, pues “lo mejor que podría dejar de mí es haber ayudado a gente increíble a desarrollar su potencial. Es lo que realmente me llena, lo que realmente hace que este negocio sea lindo. Conocer a una persona que hoy es copy con un potencial increíble y luego verlo manejar la creatividad de la región, para mí eso es lo más lindo de este negocio”, afirma.
El desafío
Aunque la agencia comenzó el año con el pie derecho, Fernández considera que “lo más difícil es mantenerse, mantener esa ambición creativa y ganas de hacer grandes cosas”.
“Hoy, la creatividad se nutre a través de rodearse de gente nueva con ideas frescas, de enriquecemos unos a los otros. Honestamente siento que es uno de los mejores momentos en la historia para trabajar en comunicación. Creo que por primera vez podemos competir con las grandes potencias creativas. Tal vez en los 90s era imposible porque no teníamos los recursos financieros, pero hoy tenemos los recursos intelectuales y esos valen más que todo”, concluye.
- VMLY&R Fue la agencia más premiada de la edición 32 del Círculo de Oro 2023, nombrada Agencia del Año y se llevó el Gran Prix en Móvil, Digital Social & Influencers, Radio y Craft Audiovisual con sus campañas “Jersey Pay” y “Shout”.