La agencia indie fue la elegida para lanzar en el mercado de Estados Unidos el nuevo producto, con una campaña donde lo absurdo resulta obvio.
La campaña “Obviously” es el primer trabajo de Founders para la marca y la idea de la campaña es usar humor absurdo para comunicar que obviamente, Lipton, la marca número uno de té de Estados Unidos, es la elección correcta para probar esta innovación: un té helado con 5% de alcohol.
La campaña de la agencia independiente Founders hace que lo absurdo sea obvio en una serie de anuncios extravagantes que establecen el remate de que no hay nada más obvio que Lipton Hard Iced Tea.
Desde un jefe montando un toro mecánico en la oficina, hasta un photo booth convertido en una sesión de pintura al óleo, pasando por una mezcla de fiesta en la piscina y el billar, la comedia inexpresiva ofrece una versión refrescante de este nuevo producto con alcohol.
“Con una nueva marca siempre hay un poco más de libertad creativa y es aún más divertido cuando puedes presentar ideas como ‘pongamos un toro mecánico en medio de una oficina’”, afirmó el dúo creativo de Founders Agency, Katie Reid & Kristin Mizushima, que están detrás de la idea.
El nuevo producto se lanzará actualmente en mercados selectos en los Estados Unidos en 2023 y en todo el país en 2024. Los consumidores pueden encontrar un paquete variado de cuatro refrescantes sabores con 5 % de alcohol: limón, durazno, fresa y mitad y mitad; o presentaciones individuales de 24 oz de limón o durazno; todo hecho por FIFCO USA usando Lipton té.
“Lipton Hard Iced Tea es cómo quieres que sea un té con alcohol”, dijo Lisa Texido, directora de marca de Lipton Hard Iced Tea. “Creamos la receta para asegurarnos de que el sabor suave y equilibrado que a la gente le encanta del té helado Lipton realmente se notara. Creo que la gente se sorprenderá de que un té helado pueda ser tan delicioso, es algo que hay que probar”.
Para obtener más información sobre Lipton Hard Iced Tea y Founders Agency, visita liptonhardtea.com y founders-agency.com.
Créditos
- Lead creative Agency: Founders
- Client: FIFCO USA
- Media Partner: Grain Group
- CMO: Andrew Walker
- Brand Director: Lisa Texido
- Founder & Chief Operating Officer: Tanya De Poli
- Founder & Chief Creative Officer: Checha Agost Carreño
- Senior Copywriters: Katie Reid, Kristin Mizushima
- Senior Art Director: Angel Cedeño
- Lead project manager: Maru Carbi
- Head of Strategy: Alma Berruecos
- Head of Production: Delfina Lamino
- Director: Robin Comisar
- Production: Imposter
- Edit: Cut & Run