El poder transformador de la data y la IA en la publicidad
En esta edición especial profundizamos en cómo la data y las soluciones basadas en IA contribuyen a mejorar significativamente el desempeño de la publicidad digital. Los expertos nos comparten su visión para entender cómo el auge de esta tecnología y el uso adecuado de los datos está cambiando significativamente la conexión entre marcas y consumidores.
Comienzos
El fundador y CEO de Adsmovil se refiere a los beneficios y riesgos del uso de la inteligencia artificial en la industria de la publicidad y a la forma en la que puede mejorar la efectividad de las campañas.
Pablo Nuño, Data Operations Manager en Teads México, y Adriana Merino, Data Business Lead para Latam en Teads, nos cuentan cómo las diferentes soluciones de la compañía permiten alcanzar los objetivos de marketing de manera efectiva.
Raquel Rayo Vega De Glu Company: “El Reto Es Que Nuestra IA Haga Todo De Manera Más Eficiente En El Entorno Digital”
Raquel Rayo Vega, International Director de Glue Company, se enfoca en el alcance y beneficios de Theviralab, la plataforma de tecnología propia basada en inteligencia artificial de la compañía.
El comienzo de un cambio
El Director de Plataformas de Google para América Latina se refirió a cómo la decisión de la gigante tecnológica de acabar con los cookies de terceros modificará todo el ecosistema de la web tal como lo conocemos.
Desde su posición como Head of Measurement & Data-Spanish Latam Google, Deb Slabodsky se refirió a la importancia de preservar la privacidad del usuario, pero también a la necesidad de que los diversos actores del ecosistema digital, especialmente los anunciantes, tengan la preparación y el tiempo suficiente para probar las funcionalidades de las tecnologías que les permitirán enfrentar la nueva era sin cookies.
El fin de 3rd party cookies no tomó por sorpresa a Teads, creadores de los formatos de vídeo outstream y marketplace de vídeo publicitario. La empresa líder en marketing digital trabaja arduamente para implementar nuevas tecnologías, con las que esperan incluso mejores resultados. Así lo aseguró en una charla Clementina Briceño, Head of Data de Teads Latam.
Casos de Exito
En este video Catalina Salazar, Global Head of Agencies & Media en Rappi, nos compartió las diversas ventajas que ofrece Rappy Amplify, su solución basada 100% en mobile IDs y no en cookies, que permite a las marcas crear campañas de publicidad digital, segmentadas a audiencias específicas.
En este video Sebastián Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanic en Lotame y Óscar Cortés, director de Xaxis Miami nos compartieron el caso de éxito de la utilización de Lotame Panorama ID, un ID universal que combina un modelo probabilístico y determinístico, para lograr resultados efectivos en un entorno sin cookies.