Conversamos con el CEO para América Latina de la plataforma global de medios experta en publicidad digital sobre cómo afronta la compañía la inminente llegada del mundo cookieless.
Recientemente se celebró en la Ciudad de México el Teads Vision México 2022, el primer evento presencial llevado a cabo en América Latina por la compañía desde el inicio de la pandemia. Allí, y con la presencia de numerosos líderes de la industria, clientes y especialistas, la compañía creadora del video outstream compartió insights exclusivos relacionados con la comunicación de las marcas, la confianza inspirada por los medios y la atención de la audiencia.
“Estoy muy contento de cómo ha estado este evento y volvernos a encontrar con tantas caras conocidas”, afirma satisfecho Eric Tourtel, CEO para América Latina de Teads, y luego profundiza en cómo ha cambiado el mercado de la publicidad digital a casi tres años del comienzo de la pandemia del COVID-19. “La pandemia claramente ha cambiado mucho al mercado, pero también hay temas como el crecimiento de TikTok, la pérdida de audiencia de Facebook, y por supuesto, está el tema de la desaparición de las cookies”, explica el ejecutivo.
Tourtel compartió sus visiones de cómo afronta América Latina esta transición al mundo cookieless, un desafío mayor para nuestra región que para otros mercados. “El tema cookieless es mucho más importante en Latinoamérica que en otros lugares como Europa y Estados Unidos que ya son prácticamente cookieless, así que más les vale a los latinos ponerse las pilas para estar preparados para correr sin cookies. No es el Armageddon pero si no haces bien esa transición sí lo será”, afirma el CEO de Teads para Latam.
La desaparición de las cookies es un tema que no es ajeno a Teads y en el cual la compañía viene trabajando en soluciones para afrontarlo desde hace ya largo tiempo. “Somos con mucha diferencia la empresa más preparada para la vida sin cookies”, afirma seguro Eric, y luego destaca: “Hemos dado la exclusividad durante un buen rato a Omnicom, un traductor cookieless que permite insertar la data de cualquier marca, sea de primera, segunda o tercera parte y convertirla a exactamente los mismos usuarios pero sin cookies y eso nos da una ventaja gigantesca. Hemos creado todos esos segmentos basados en cookies y los hemos duplicado sin cookies”, explica Tourtel.
La Atención, una métrica de la que pocos hablan
Uno de los temas principales que se tocó en el Teads Vision México 2022 tuvo que ver en el papel cada vez más relevante que juega la atención en los objetivos de comunicación de las marcas, un tópico sobre el que Eric Tourtel opinó: “El interés sobre la atención ha crecido mucho porque métricas como el viewability en realidad no significan que tus anuncios realmente capten la atención de los consumidores. Hay agencias que se han movido mucho al respecto y por esto el mercado está moviéndose hacia allí”, explicó el CEO.
En ese sentido, Tourtel destacó los esfuerzos hechos por Teads para enfrentar la llegada de lo que llama “La Era de la Atención” y crear campañas que sean relevantes para los consumidores. “Teads es de los únicos players que venden publicidad en video a gran escala que no es intrusiva y eso hoy es muy importante en un momento en el que los usuarios cada vez quieren ver menos publicidades. Otro papel importante para lograr la atención del usuario lo va a jugar la confianza, y en ese sentido los publishers van a jugar un papel muy importante porque la gente tiene mucho mejor interacción con un anuncio en un entorno seguro que en cualquier otro sitio, porque saben que en este sitio en el que confían la información va a ser real y por eso creen más en la publicidad que ven esos medios”, explicó.
Un elemento que el CEO de Teads Latam consideró fundamental para que una campaña digital logre capturar la atención de los usuarios tiene que ver con la optimización de los anuncios. “No hay que buscarse las cosas muy complicadas. En Teads estamos incrementando casi 70% de permanencia en un anuncio, 15% el tiempo de visualización de un vídeo, el 23% de marca; y eso son números muy importantes que hemos logrado gracias a que Teads es capaz de predecir qué nivel de atención un anuncio va a tener porque podemos cruzar muchas métricas a través de un algoritmo que nos permite recomendar a una marca correr sus campañas de tal o cual manera porque sabemos qué generará más atención y luego podemos medir estos resultados que han resultado dos veces mejores que si solo se busca la visibilidad de un anuncio”.
Finalmente, al ser cuestionado sobre cuál es el mayor desafío al que se enfrenta Teads para afrontar esta “Era de la Atención”, Eric Tourtel no dudó en su respuesta: “Conseguir que muchas marcas más acepten arriesgarse a dejar de hacer copy – paste y confíen un porcentaje cada vez más alto de su inversión publicitaria en nosotros”, cerró el CEO de Teads en América Latina.