El amor, ¿es ciego?: la campaña de Movistar sobre el sexting

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Wunderman Thompson Argentina, Dhélet VLMY&R y Movistar le dieron un giro al Día de los Enamorados para tomar conciencia sobre el acoso virtual en una producción de La Doble con dirección de Lemon.

La difusión no consentida de imágenes íntimas causa daños irreversibles y puede llevar a las víctimas hasta a quitarse la vida. Ante esta situación alarmante, se buscó cambiar la comunicación tradicional del 14 de febrero, para concientizar y hacer visible esta problemática de la difusión no consentida de imágenes y videos.

La nueva campaña de Movistar, ideada por Wunderman Thompson Argentina y Dhélet VLMY&R muestra el juego de dos jóvenes que se filman entre ellos con complicidad, hasta que se rompen los códigos. Compuesta por film, radio y redes sociales, busca brindar apoyo a las personas que se encuentran en esta situación y generar conciencia a todos.

“Es una problemática social que crece año a año y que es muy difícil frenar. Usamos este día tan simbólico también para recordar que los usuarios de las redes sociales somos responsables de lo que compartimos y de los efectos que esto puede causar. Estamos muy contentos de que Movistar haya querido abordar este tema, arriesgándose a hacer una comunicación diferente y con un tono jugado”, comentó Natalia Benincasa, CCO de Wunderman Thompson Argentina.

Según Faro digital, se conoce como sexting a la práctica de compartir voluntariamente contenido de índole sexual a través de tecnologías digitales. El sexting en sí no tiene nada de malo, ya que se trata de un acto genuino y entre pares donde no media ningún tipo de engaño. El problema se presenta cuando alguna de las partes no es parte de ese consenso o se utiliza como venganza o manipulación.

“Hace unos años venimos trabajando con el propósito de fomentar el buen uso de la tecnología en todos los ámbitos, impulsando conductas preventivas y positivas. Con esta campaña queremos ayudar a que todos y todas reflexionemos antes de reenviar una imagen o un video íntimo, sin entender el impacto que puede tener” dijo Almendra Ogdon, jefa de publicidad y marca de Movistar.

Si te llegan imágenes privadas, podés frenar esa viralización. Porque el amor es ciego, hasta que la gente lo ve. 

FICHA TÉCNICA: 

  • Agencia: Wunderman Thompson Argentina – Dhélet VMLY&R
  • Anunciante: Movistar
  • Producto: Negocio Responsable
  • Tema: Amor ciego
  • CCO Wunderman Thompson Argentina: Natalia Benincasa
  • Latam CCO VMLY&R: Nino Goldberg
  • DGC: Sergio Paoletta
  • DC: Miguel Dianda
  • Equipo Creativo: Marcos Bazterrica / Franco Dagotto
  • Dirección Gral. de Cuentas: Fabiana Antonelli
  • Dirección de Cuentas: Belén Yusso
  • Supervisión de Cuentas: María José Zuccarelli
  • Production Lead: Josefina Espil
  • Production Manager: Mariana Jauregui
  • Productora: La Doble
  • CEO: Josá Arnal
  • Productores Ejecutivos: Adrian Aspani y Vero Pascual
  • Director: Lemon
  • Productor: Patricio Lladós
  • DF: Pablo Iacovone
  • Arte: Lucas Marinesco
  • Vestuario: Manu Martí
  • Coordinador de Post: Luis Staffolani
  • Editor: Jerónimo Oriana 
  • Banda y sonorización: Swing
  • Responsables por el anunciante: Romina Martínez Battista / Almendra Ogdon / Julia Boidi / Florencia Ciani
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