E-Planning y el futuro sin cookies

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En este texto, E-Planning -empresa líder en el desarrollo de herramientas tecnológicas para la publicidad digital- comparte la visión de la compañía acerca de cómo será la vida cookieless, y qué deberían hacer los publishers para salir airosos de ese desafío.

Hay una pregunta que todos los publishers deberían hacerse sobre su público. ¿Quiénes son nuestros lectores? Qué hacen, qué intereses tienen y por qué visitan mi sitio. Con el final de las cookies a la vuelta de la esquina, los publishers tienen la oportunidad de probar las audiencias de las campañas formadas solo por datos propios, de terceros y ambos. El contenido es y será el rey, porque esto le da al publisher el control de los datos propios y el poder de decidir cómo va a ser este nuevo paradigma transparente.

La muerte de las cookies de terceros anticipa que Internet será “anónimo“. Sin acceso a una red de ID de usuario únicos, la publicidad programática a gran escala es imposible.

Pero no hay que tener miedo, este nuevo mundo llega con diferentes opciones de identificación que debemos conocer para anticiparnos a esta nueva era:

  1. Soluciones basadas en agrupaciones por categorías: Google FLoC.
  2. Soluciones basadas en PII (Identificador de información personal): Unified 2.0 (The Trade Desk).
  3. Soluciones de identificación privada: ID + (Zeotap), ID5, LiveRamp, Walled Gardens.
Pero… ¿Qué esta haciendo E-Planning?

E-Planning está trabajando con las empresas más importantes de la industria para fusionar nuestras tecnologías. Decidimos integrarnos con Unified ID, la solución tecnológica de The Trade Desk y a Privacy Sandbox, porque pensamos que son las mejores caminos a tomar para lograr una correcta direccionabilidad del usuario. Sin embargo, hace unos días iniciamos conversaciones con Liveramp (ATS) y con Retargetly (IDX), ya que estamos abiertos a todas las nuevas posibilidades que están surgiendo. Contamos con una potente tecnología que nos permite integrarnos con quien queramos. Esto nos da la posibilidad y la responsabilidad de elegir la mejor manera de proteger a nuestros clientes y, por supuesto, seguir dando los mejores resultados de la industria.

Próximos pasos…

Para avanzar, la industria retrocederá, volviendo a los inicios de la publicidad digital: los datos propios. Haciendo un poco de futurología, los publishers deberían prestar atención a las mejores formas de adquirir este FPD. Las opciones principales son suscripciones por correo electrónico, inicios de sesión en social media y suscripciones premium. Estas tres cosas tienen en común que se basan en la “autenticación”, pero para ofrecer una mejor experiencia es importante no ser intrusivo, ser transparente en lo que se necesita y en los datos que está recopilando. El nuevo modelo se centrará en el control y el consentimiento. Debemos reconstruir la confianza de los consumidores para poder conectarnos con ellos de una manera abierta y clara.

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