Las marcas globales obtienen una cobertura integral tanto con la prevención a nivel de contenido, como la medición post-bid, mejorando los controles de calidad de los anuncios en Facebook e Instagram.
DoubleVerify, la plataforma líder de software para medición, datos y análisis de medios digitales, anunció hoy el lanzamiento de controles a nivel de contenido para los feeds y reels de Facebook e Instagram de Meta, ampliando así la presencia de la compañía con herramientas confiables e independientes de brand suitability y de performance de medios. Este lanzamiento permitirá a los anunciantes evitar proactivamente el contenido que consideren inapropiado antes de que sus anuncios se publiquen, mejorando el impacto de la marca en las plataformas de Meta. Este lanzamiento se basa en el comunicado del año pasado acerca de la medición de brand safety y suitability post-bid en los feeds y reels de ambas redes sociales de Meta.
“Los nuevos controles a nivel de contenido de DoubleVerify son un parteaguas para los anunciantes”, dijo Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. “Al combinar los controles a nivel de contenido con la medición post-bid, estamos permitiendo que las marcas maximicen tanto la calidad como el impacto de sus campañas. Los anunciantes pueden garantizar que sus anuncios aparezcan en entornos que estén alineados con su marca, potenciando la efectividad de los medios y mejorando el retorno de inversión en publicidad. Este lanzamiento refuerza nuestro compromiso por ofrecer soluciones independientes y líderes en la industria que ayuden a las marcas a mejorar la calidad del alcance y generar un compromiso significativo en plataformas como Facebook e Instagram”.
Implementar una estrategia integral de autenticación de medios alinea los controles de protección con la medición post-bid, generando un valor significativo para las marcas. La medición post-bid analiza el contenido después de que se han adquirido las impresiones, ofreciendo a los anunciantes insights sobre la entrega de anuncios que se ajusta a sus preferencias de marca. Los nuevos controles de DV a nivel de contenido evalúan el inventario antes de que se entreguen las impresiones e identifican el contenido que no cumple con el nivel mínimo de brand safety y que no se ajusta a los niveles de suitability de la compañía de manera automatizada, apoyando la entrega de anuncios en entornos apropiados. Este enfoque ayuda a las marcas a optimizar campañas futuras y a tomar decisiones más informadas, en cuanto a inversión en medios.
Además, DV está implementando 30 nuevas y exclusivas categorías de prevención a nivel de contenido, como Juventud y Jóvenes Adultos, Entretenimiento Juvenil y Juegos de Azar. Estas categorías ampliadas ofrecen a los anunciantes un control preciso y una protección adaptada a sus preferencias de marca.
Con este lanzamiento, los anunciantes se beneficiarán de:
- End-to-end Performance: Alineación perfecta de los controles a nivel de contenido con la medición post-bid, mejorando las tasas de suitability de las campañas, reduciendo el desperdicio de medios y optimizando el rendimiento de los anuncios en las campañas de feed y reels de Facebook e Instagram de Meta.
- Eficiencia operativa: Actualización automática y por hora de la prevención a nivel de contenido, sin necesidad de intervención manual.
- Cobertura confiable: Monitoreo y protección independiente por parte de terceros en las ubicaciones de los anuncios.
La solución de DV está impulsada por su motor de clasificación patentado Universal Content Intelligence, basado en inteligencia artificial. DV analiza elementos de video, imagen, audio, discurso y texto para ofrecer clasificaciones de contenido superiores a escala. Su innovador método de extracción de fotogramas clave es una forma más inteligente y rápida de analizar contenido de video. En lugar de examinar cada fotograma del video, lo que puede ser repetitivo y consumir mucho tiempo, la extracción de fotogramas clave se enfoca únicamente en los momentos más importantes donde ocurren cambios. Este enfoque optimizado garantiza un análisis más rápido y preciso, utiliza menos potencia de cómputo y reduce el impacto ambiental, garantizando un análisis eficiente de las campañas sin sacrificar calidad o precisión.
Los datos de medición y los controles a nivel de contenido están disponibles a través de DV Pinnacle, la plataforma unificada de servicios e informes analíticos de la empresa, que permite a los anunciantes monitorear y optimizar sus campañas publicitarias en Meta.