La marca lanza tres piezas humorísticas de estética retro en las que se entremezcla el ruidoso crujido de los snacks con situaciones diarias en las que el sonido producido puede resultar altamente incómodo.
Doritos, icónica marca de snacks de PepsiCo, lleva al extremo el crujido de la nueva receta de sus snacks en su última campaña ‘Más crujientes, más molestos’, reconociendo que puede ser “molesto” para el que lo escuche y desafiando la paciencia del espectador.
Inspiradas en la misofonía -un trastorno neurológico que consiste en la intolerancia a los sonidos cotidianos producidos por el cuerpo de otras personas, como comer, sorber, toser, masticar; o por la manipulación de objetos-, la marca lanza tres piezas humorísticas de estética retro en las que se entremezcla el ruidoso crujido de los snacks con situaciones diarias en las que el sonido producido puede resultar altamente incómodo.
Los spots arrancan con un protagonista que narra a cámara: “Es genial que los nuevos Doritos sean más crujientes… menos para los que creen que pueden hacer un ruido un poquito molesto. Para todos ellos, presentamos…”, una introducción que da lugar a escenas incómodas a nivel auditivo: una clase de música en la que alumnos y alumnas de educación primaria aprenden a tocar la flauta, un grupo de estudiantes que “busca la inspiración” generando un clic constante de los bolígrafos o un pasajero musculoso que lucha -sin éxito- por abrocharse el cinturón de seguridad, provocando una alarma acústica incesante en el coche.
Los spots ‘Más crujientes, más molestos’ presentan un formato largo (de 34”, 50” y 41”) con sus correspondientes versiones breves de 20”, además de dos piezas adicionales de 6”. La campaña, desarrollada por la agencia creativa de Jungle PS21 y producida por SMILE, estará on air hasta el 30 de abril y se difundirá en Meta, YouTube, TikTok, Twitch, Netflix y en salas de cine. La acción se complementará con una campaña centrada en el territorio de la “molestia” con un despliegue de audio en Spotify, integraciones en plataformas de podcasts, junto con formatos de display y publicidad exterior.
Con esta campaña, la marca lanza una nueva receta más crujiente para elevar a otro nivel la experiencia sensorial y de disfrute de los Doritos, que ahora cuentan con una textura más gruesa, incorporando una mayor cantidad de maíz procedente en su totalidad de los campos de Extremadura, para amplificar el crujido y potenciar el sabor en cada bocado. Con esta propuesta, Doritos refuerza una vez más su compromiso con la innovación en la categoría de Snacks, fusionando sabor, textura y sonido en una propuesta diferente para los amantes de los snacks más crujientes.
Ficha Técnica
- Agencia: PS21
- Anunciante: PepsiCo – Doritos
- Contacto cliente: David Bardají, Ana García Fernández, Clara Serrahima, Natalia Fuster
- Campaña: Más crujientes, Más molestos
- Sector: Snacks, Alimentación
- Productora: SMILE
- Realizador: NYSU