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Inicio » Diego Delgado de Logan: “Hay muchos puntos en común entre España y los mercados latinoamericanos”
Ad Tech

Diego Delgado de Logan: “Hay muchos puntos en común entre España y los mercados latinoamericanos”

By Redactor06/07/2022
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El Head of Sales en España de la compañía multinacional líder en soluciones de Big Data y publicidad en medios móviles conversó con Insider Latam sobre la actualidad de la oficina de Madrid de la empresa a dos años de su llegada al mercado español.

En septiembre de 2020, Logan anunció la apertura de su oficina en Madrid con el objetivo de acelerar su expansión en Europa como parte de su estrategia de expansión a nivel internacional. Para entonces, la compañía de marketing mobile ya era la empresa de tecnología digital más grande de América Latina. Hoy, dos años después, ya es un referente en el área de marketing mobile en el mercado español y continúa expandiéndose en Europa abriendo las oficinas de Italia y Portugal.

“La entrada de Logan a España fue un gran desafío, porque teníamos que darnos a conocer en el mercado”, cuenta Diego Delgado, el Head of Sales de Logan España, para empezar a resumir los primeros dos años de la compañía en el país ibérico, y agrega: “La acogida fue muy buena por parte del mercado porque nuestras soluciones de medios móviles, sumado a la potencia de Super Small Data, resultó un producto innovador y con grandes resultados para nuestros clientes en España. SSD es una tecnología que nos permite crear un análisis de audiencia muy preciso aglutinando los flujos de movimiento offline con la navegación online e impactando a usuarios en diferentes ámbitos de consumo digital diario”.

El ejecutivo destacó la importancia que ha tenido la tecnología propia de Logan para ayudar a la compañía a abrirse paso en el mercado español.  “La movilidad del usuario atraviesa múltiples etapas a lo largo de su jornada, y estas incluyen momentos tanto online como offline, es por eso que desarrollamos una nueva tecnología de retargeting, a la que llamamos Metamovilidad, la cual nos permite acompañarlos a lo largo de toda su jornada. Gracias a esta tecnología podemos reimpactar al mismo usuario en cada una de estas etapas, independientemente de si se encuentra caminando por la vía pública, mirando la TV en su casa, escuchando un podcast o jugando videojuegos, nos permite estar más presentes junto al usuario ya sea que se encuentre online u offline”.

Delgado considera que la buena acogida que ha tenido Logan en sus primeros dos años en España también tiene que ver con tres aspectos diferenciales de la compañía. “En primer lugar, la innovación constante en soluciones de medios digitales, en segundo lugar, la data precisa a gran escala a través de Super Small Data, y en tercer lugar, los resultados concretos por arriba de la media para nuestros anunciantes. Estos aspectos nos han dado un reconocimiento en el mercado español”.

Para ilustrar los buenos resultados obtenidos hasta ahora por Logan en España, el Head of Sales compartió que en su segundo año en el país la compañía ha registrado un crecimiento mayor al 45% en comparación al año pasado, incremento que se mantiene ascendente. “A día de hoy tenemos un portfolio grande de soluciones de medios digitales, en cualquier ámbito de consumo digital, bien sea en televisión conectada, videojuegos, audio online, consumo de aplicaciones o consumo de web mobile. Y eso está presente en la consideración de las más de 200 marcas que nos eligen”.

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